品牌定位与品牌个性课件.pptVIP

品牌管理 第二章 品牌定位与品牌个性上节回顾。。。。。。学习要点：?理解定位与品牌定位?掌握品牌定位的过程及定位策略?掌握品牌个性特征的基本内容?品牌个性塑造 第一节 定位与品牌定位一、品牌定位理论——S—T—P定位理论市场细分：1、确定细分变数和细分市场2、勾勒细分轮廓目标市场选择：3、评估每个细分市场的吸引力4、选择目标细分市场市场定位：5、确定品牌可能的位置形象6、选择品牌的形象并信号化 第一节 定位与品牌定位二、品牌定位的概念定位：指要针对潜在消费的心理采取行动品牌定位：对品牌进行设计，从而使它在消费者心中占有一个独特的，有价值的位置的行动，从而使客户能以合适的，理想的方式联想某种产品