ICICLE之禾陈列调研.pdfVIP

ICICLE 之禾 陈 列 调 研 报 告 之禾简介 成立时间 ：1997年 品牌理念 ：舒适、环保、通勤。 基于 “天人合一”的古老东方哲学 ，之禾从大 自然中精选高 品质的原料 ，并以对环境负责任的态度加以再造 ，摒弃多余 设计 ，展示天然之美。 旨在为全情投入的工作者 ，提供舒适、 自然的通勤体验。 核心面料材质 ：羊绒、羊毛、亚麻、真丝和棉。 7条成熟完善的产品线 ： 精致通勤线、商务旅行线、超环保线、年轻线、基础线、 Ecobabe、男装线。 品牌定位 舒适高品质通勤女装 ，舒适 ，即风格。 价格定位 ： Ø 衬衫一般2000—4000 Ø T恤一般900—1800元 Ø 连衣裙2000—7000元 Ø 裤子2000—6000元 Ø 薄外套3000—4200元 Ø 风衣 ：5000—10000元 消费人群 ： 30+热爱都市生活的白领 ，素质较高、 自信、有独到的 品位 ，需求高品质的通勤装。 2023春夏 主题 ：树木有灵 「树」立于 自然 ，以枝叶庇荫万物 ，以果实回馈大地 随时间积累生命的韧性 ，隽永弥坚 2023春夏故事 ，由一棵三百年的大树开启 在这些虬结壮丽的古老树干上 我们如同本就在此生活的万物生灵 将身心交还 自然 ，以树为栖 ，缓缓生长 之禾平面布局图 之禾陈列布局 导 入 部 分 营 业 部 分 服 务 部 分 橱窗陈列 封闭式橱窗 Ø 主题元素 ：岩石、 自然、原生。 Ø 色彩特点 ：服装 以冷灰色调为主 ， 道具以卡其色、暖灰色为主。 Ø 灯光 ：采用两侧射灯形式。 Ø 风格 ：形式简洁、格调高雅。 橱窗陈列 挂装橱窗 Ø 侧挂陈列方式 ，两件出样。 Ø 色彩深浅间隔陈列。 Ø 挂装整洁、无折痕 ，吊牌全部隐藏。 Ø 衣架之间距离均衡 ，挂钩方向一致。 入 口陈列 Ø 陈列形式 ：采用人模组合的形式 ，进行系列服装展示。 Ø 色彩特点 ： 白色、卡其色、灰色、深红色等。 货架陈列 货架材质: 货架陈列形式 ： 以金属作为主体 ，形式现代。 货架陈列全部采用侧挂 ，以2为单位 ， 色彩及形态间隔陈列 ，组合搭配陈列。 货架陈列 之禾——货架陈列构成 中岛陈列 道具陈列 氛围营造 陈列形式 ：人模 ＋侧挂 ＋单品 平行法则 中岛陈列 Ø 注重陈列商品 Ø 陈列形式简洁 Ø 较少利用流水台展示商品 收银台