格力五力模型分析.docx

【精品文档】1 一、公司概 【精品文档】 1 一、公司概况 2 珠海格力电器股份有限公司成立于 1991 年，是目前全球最大的 3 集研发、生产、销售、格力标志服务于一体的专业化空调企业。格力 4 电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产 5 品。 6 二、空调行业现状 7 1、2012 年国内空调销售量同比下滑 8 9 根据上图显示 2010 冷年国内空调市场销售量同比增长 23.6%， 10 销售额同比增长 24.4%；2011 冷年，销售量同比增长为 1.4%，