3G翼起来——翼起迎新活动方案.docxVIP

3G 翼起来◆翼起迎新活动方案 ※活动主题： 3G 翼起来◆翼起迎新---免费鹭岛翼日游 ※活动背景： 鹭岛是一座美丽的城市，作为非厦门籍大一新生， 希望更多，更快的去认识这座城市，去认识自己的生活环境。“鹭岛一日游”的形式正好迎合了大一新生的心理需求，同时，新生在时间上较为宽裕，而且他们对活动具有更多的积极性和参与热情。能够确保整个活动有效的进行。 ※活动目的：活动是一种传递信息的方式，我们需要在新生产生 消费行为之前将天翼的产品信息，包括终端信息和套餐资费等相关信息有效的灌输到新生的潜意识中。以达到影响他们的购买行为或直接决定他们的购买行为。 ※活动对象：非厦门籍大一新生/2009 届大一新生（注：活动的主要对象是针对非厦门籍的大一新生，但是在宣传时我们没有必要强调籍贯的限制，避免厦门籍产生负面的心理效果。同时，由于厦门籍新生由于实际原因，对这项活动的热情度并不高。所以宣传时我们可以定位为全校大一新生。） ※活动地点： 活动报名点：高校内 一日游路线：鼓浪屿——环岛路——南普陀寺（暂定） ※活动高校：厦门大学大一新生、厦门理工学院大一新生、厦门集美大学大一新生、华侨大学大一新生。 ※活动时间：待定 ※活动时间：待定 厦门大学： 报到 9 月 12 日和 13 日 厦门理工学院： 报到 9 月 15 日，9 月 16 日为新生班级建制时间，新生军训在 9 月 17 日至 9 月 30 日。 华侨大学： 报到 2009 年 9 月 5 日 集美大学 集美大学：报到 9月4号，5号-20号军训 报到地点：集 美大学各学院 以上所示， 由于每个大学具体的时间安排情况不一样，所以我们将我们的时间划分为如下所示阶段。 按上图所示：我们将时间划分为：宣传时间、现场时间、鹭游时间。以新生的第一次放假时间为界限，从开学报到日到放假前，作为我们这次活动开展的宣传阶段，通过宣传告知新生活动信息。活动的宣传可以持续性，即从报到开学到“翼”日游活动完成。但是，现场活动的时间选择则依据各学校的日程安排，在新生第一次放假之前确定最佳时间点。在时间点上进行现场的报名和其他相关营销活动。现场活动可以采用?短暂式，?持续式。 （在具体细案中做详细说明）。总之，在各个阶段在四所高校的宣传策略和活动形式一致，在时间上我们按照各个学校的时间安排做具体安排。（附 1：现场活动时间表） ※活动形式： 鹭岛翼日游： 现场填写资料报名→抽取一日游资格→统一组织鹭游 欢乐翼元购：（待定） 翼击即中：（待定） 天翼手机展： 通过活动现场设专区展示天翼校园手机和天翼套餐资费介绍等形式推广天翼业务。 ※活动流程 ：活动宣传→现场活动（翼日游报名、翼元购、手 机展）→组织翼日游 ※活动执行细案 ◎活动宣传阶段 此次活动的宣传要求渗透到校园的每一个角落，让新生无论在任何时候任何地点都可以获得此次活动的信息和天翼的相关营销活动。 ○宣传渠道 火车站、汽车站用于接待新生的学校指示牌的赞助。 接待新生志愿者统一的广告衫、胸牌的赞助。（人文学院志愿 者） “新生报到处”导向牌的赞助投放。 “生活用品领取处”指示牌赞助投放。 校园超市入口处的易拉宝和招贴广告。 各学院报到处指示牌的赞助投放。（人文学院报到处） 校园内的横幅祝贺：校园天翼热烈欢迎厦门大学 2009 届新生到校！ 新生寝室外的横幅祝贺：“校园天翼热烈欢迎人文学院新生入 住 18 栋！”。（优势位置选择性投放） 校园食堂入口处摆放易拉宝和招贴广告。 在各学院校务公开处投放招贴广告。 新生寝室门口或告示处的招贴广告。 新生寝室内的DM 单。（DM 单正面为“天翼校园行”包括“免 费鹭岛翼日游”和天翼其他优惠活动或游戏。背面为“公交翼览表”：记录厦门公交线路信息、“校园翼览表”：简单的地图关于学校线路和重要场所）（附 15：DM 内容） 校园广播宣传。 （注：以上的宣传须和学校沟通后执行） 校园内电信营业厅的横幅和易拉宝及DM 单宣传。 校园内银行营业厅投放DM 单，在 ATM 处投放招贴广告。 ○宣传载体 综合以上宣传渠道，我们通过横幅、指示牌、导向牌、广告衫、 胸牌、招贴广告、易拉宝、DM 单、校园广播。 宣传载体依据各高校的报道时间，制作和投放。 （附 2：广告投放时间表） ○投放流程 信息统计 1、获取各高校 2009 届新生数量、具体的开学报道时间，及后期的工作安排。新生报到点，用品领取处的具体位置。 2、获取高校的学院信息名称，用于报到处学院指示牌制作。 3、新生寝室的分布情况：具体到哪一栋哪一层是那个学院的学生。根据这些信息，我们可以制作横幅和新生寝室DM 单的投放。 广告制作 1、横幅一：“校园天翼热烈欢迎厦门大学 2009 届新生到校！”横幅二：“校园天翼热烈欢迎人文学院新生入住 18 栋！”横幅三：“翼系列迎新活动，