6.5 直播脚本撰写-单品脚本《直播营销》教学课件.pptxVIP

直播活动 脚本策划6.5 直播活动的脚本方案，俗称“直播脚本”，可以理解为直播内容的策划方案，是直播团队通过结构化、规范化及流程化的说明，为主播在直播间的内容输出提供线索指引，以确保直播过程的顺利进行及直播内容的输出质量。 6.5.1 直播脚本的作用提高直播筹备工作的效率01帮助主播梳理直播流程02控制直播预算03 6.5.2 直播前准备工作策划脚本的设计时间 工作内容具体说明直播前15~20天选品选择要上直播的商品，并提交直播商品链接、直播商品的折扣价确定主播人选确定是由品牌方自己提供主播，还是由直播运营团队提供主播确定直播方式确定是用手机进行直播，还是用计算机进行直播直播前7~15天确定直播间活动确定直播间的互动活动类型和实施方案直播前7天寄样品如果是品牌方自己提供主播、自己做直播，则无须寄送样品；如果是品牌方请达人主播或专业的 MCN 机构做直播，则品牌方需要向达人主播和 MCN 机构寄送样品直播前5天准备创建直播间所需的相关材料①准备直播间封面图：封面图要符合淘宝直播的相关要求；②准备直播标题：标题不要过长，要具有吸引力；③准备直播内容简介：用 1~2 段文字简要概括本场直播的主要内容，要重点突出直播中的利益点，如抽奖、直播专享优惠等；④准备直播间商品链接：直播时要不断地在直播间发布商品链接，让用户点击链接购买商品，所以要在直播开始前准备好直播商品链接直播前1~5天直播宣传预热采取多种方式，通过微淘、微博、微信等渠道对直播进行充分的宣传直播前准备工作策划脚本 6.5.3 直播活动的脚本方案单品脚本是概括介绍单个商品的脚本，其内容包含商品的品牌介绍、商品的功能和用途、商品价格等内容。在一场时长为 2～6 小时的直播中，主播需要推荐多款商品。因此，单品脚本需要以表格的形式罗列多款商品的特点和利益点。 单品脚本策划 6.5.4 直播中单品脚本的设计项目商品宣传点具体内容品牌介绍品牌理念×× 品牌以向用户提供精致、创新、健康的小家电产品为己任，该品牌主张以愉悦、创意、真实的生活体验丰富人生，选择 ××品牌不只是选择一个产品，更是选择一种生活方式商品卖点用途多样具有煮、涮、煎、烙、炒等多种烹饪功能产品具有设计感①分体式设计，既可以当锅用，也可以当碗用；②容量适当，一次可以烹饪一个人、一顿饭的食物；③锅体有不粘涂层，清洗简单直播利益点“双十一”特惠提前享受今天在直播间内购买此款电热锅享受与“双十一”活动相同的价格，下单时备注“主播名称”即可直播时的注意事项①在直播进行时，直播间界面显示“关注店铺”卡片；②引导用户分享直播间、点赞等；③引导用户加入粉丝群某品牌一款电热锅的单品脚本 6.5.4 直播活动的脚本方案单品脚本的模板如表 思考与练习参照上述单品脚本的模板，选择几项产品，尝试撰写自己的直播脚本策划。