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由王国维的三境界想到品牌营销(一) 谈及境界，传播最广的莫过于宋代禅宗大师青原行思的参禅三境和清代文 学大师王国维的读书三境，两家大师之言，均是道破天机。非常崇拜之余，亦 是深受启发。基于多年营销实战经验，南方略领军人物刘祖轲结合中国品牌现 状，归纳出品牌营销的三个境界。不敢与两位大师比肩，只是抛砖引玉，希望 有更多人关注中国品牌，帮助中国品牌建立自己的品牌营销理论体系。 无华境：酒香不怕巷子深 很简单的一句中国俗语，意思是酒酿的好，拍开泥封，香洒十里，哪怕酒 肆地处深巷也阻挡不了酒香的魅力。这是中国最早的品牌营销现状，也是品牌 营销的第一层境界。 当然，最早的中国是没有“品牌”（Brand）一词的，因为是舶来品，但比 “品牌”更早的“字号”的出现却更加贴近现代品牌的含义。首先，在过去的 中国经商讲究的是“诚信立业”，这是任何一家字号的立身之本，从品牌角度 而言，字号已经被赋予独特的理念和价值观。其次，虽然生产效率低下导致物 资十分的匮乏，但绝对的保证真材实料和不弄虚作假，童叟无欺，赚的就是街 坊邻居、十里乡亲的口碑和赞誉。 字号的形象被全部展示在陈木柜台后面，那里有所需的各种商品，还有提 供服务的伙计。价格是事先制定好的，一家字号做的再红红火火，也不会听说 来个“品牌溢价”的。没有花样百出的