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2．1 概念 人们对奢侈品的界定较为模糊，并没有一个精确的最的规定。奢侈 品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品，奢侈品的种类中，有有形产品，也有无形产品。 。 首次清晰定义奢侈品牌的是 Nueno 和 Queleh(1998)，他们对奢侈品的定义如下：奢侈品牌是指产品价格中包含的功能性效用比率较低而 无形的情境性效用比率较高的品牌。这个定义中，“功能性效用”是指产品的实际功能给消费者带来的效用，而“无形的情境性效用”是指由那些无形的因素如文化、社会、心理等给消费者带来的效用。 “奢侈一词源于《国语》·卷十四·晋语八中的一段文字：“及桓子骄泰奢侈， 贪欲无艺，略则行志，假贷居贿，宜及于难，而赖武之德，以没其身。”“奢由 “大’’和“者构成，“者”字有结果的意思，表示从结果上看比实际需要大了，包含了“过分的含义；而“侈”字由“人’’和“多’’构成，即人使用的东西过 多了。两个字结合起来，引出奢侈的含义。在汉语大词典里面，“奢侈”解释为“挥霍浪费钱财，过分追求享受，是一个很明显的贬义词。所以奢侈被指为一种生活 方式，与中国传统思想提倡的价值观相左。 而“奢侈品”是一个外来词，来源于英文Luxury，最初起源于拉丁文 Lux、 uxus。前者意为“光和“明亮，后者原意是“极强的繁殖力’’，后与商品结合，转变成高贵、