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最新国家开放大学电大《广告学概论》形考任务 1-2 试题及答案 吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎？与朋友交而不信乎？传不习乎？——《论语》 形考任务 1 题目 1 通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工 业革 命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于 400 字） 答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息 的 一种宣传手段。广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文 化的痕 迹。成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有 地域文化与混 合文化的碰撞，同时也为受众演绎着一定的超前文化。 广告活动经过了漫长的发展历程。早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息的初 期的 商业广告。 我国古代社会出现过一些形式简单但具有民族特色的广告活动。又可分为三个阶段:隋朝出现雕版印刷术以前;经 济文 化比较繁荣的唐宋时期 ;出现资本主义萌芽的元明清 （鸦片战争以前）时期。儿种主要的广告形式是 :叫卖广告、招 牌和幌 子，是我国现存最早的工商业印刷广告。 15 J. （J.Gutenberg 印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力，在 世纪中叶，德国人 古顿伯尔格 ）发 明了 金属活字，促进了报刊印刷技术的发展。印刷广告也随之进入新时期，为报纸广告诞生奠定了良好的基础。在报 纸广告最初 出现的阶段，不论在欧洲还是在美国，劳工招募和奴隶买卖成了报纸广告的主要内容之一。 19 世纪末，工业革命席卷欧美，生产技术应用与生产规模的扩大，使铁路、轮船迅速发展，这极大地推动了广告 业的 成长，并开始步入现代广告发展期。在这一时期随着广告刊载数量的增多，报纸的版而越来越多，报纸广告从政 治、军事、 经济、文化等信息的传播，直到个人生活的各个领域，而其中有很大部分的广告信息以及广告有关的宣传 信息。早期的广告 代理业， “报纸据客”开始渐渐出现，随着广告市场和业务量的增加，广告代理业逐渐从媒体中分离 出来，现代广告业逐步 形成。 在现代广告业的发展中，杂志、广播、电视以及计算机和网络的推广和各种新科技、新媒体的的发展与应用为设 计者 摆脱传统表现方法的束缚，为设计观念的创新、新意念的探索提供了必不可少的工具。 现代广告业正处在一个新的发展时期，和以往的传统广告相比，现在广告是一种新生的力量，具有很大不同，主 要表 现在广告经营理念在更新，广告传播媒体更加多样化，广告表现力进一步增强，广告管理更加科学和严密。 形考作业 2 题目 1 什么是广告调查？广告调查有什么意义？ 答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查,也包括为发展广告运动所进行的市场调查。广告 调查是广告 是 r 运动 的基础，是广告计划与决策 的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。 广告运动 告计划与决策广告信息 丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫 广告调查有哪些常用的方法？ 志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟 答：1.观察法。观察法是指通过对应查现场—的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法，现场观察可以由相关宓 查 人员执行,也可以通过仪器观察。 2. 实验法。实验法一般分为市场实验与仪器实验两种,在广告运动中，通常用于广告发布前和广告运动展开前 的广告 测试和市场测试。 3. 调查法。调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。调查法又可以分为问卷访问法、深度访谈法、小组访 谈法等 多种。 题目 3 广告策划包括哪些主要内容？ 答： 1. 建立广告目标。 2. 确定目标 市场 与目标视听众。 3. 确定为达成广告目标的策略手段。 4. 建立一整套 事中检测 与事后 评估方案。 题目 4 广告策划的工作流程有哪些？ 1 答： .组建专案组 2. 检讨与调查专案策划所需资讯 3. 专案讨论与战略规划 4. 建立分