广告代言人商业价值评估标准.pdfVIP

T / CAAAD 002—2019 广告代言人商业价值评估标准 1 范围 本标准规定了广告主在挑选代言人时需要考虑到的相关因素，包括代言人商业价值指数、代言效果 指数，以及代言人的风险指数。 2 术语和定义 下列术语和定义适用于本文件。 2.1 广告代言人 依据《中华人民共和国广告法》，广告代言人是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象 对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。本标准仅适用于广告代言人中的自然人实体。 2.2 商业价值指数 是指用来评估代言人商业价值中热度、口碑、作品、代言的重要指标说明。不同职业代言人的具体 指数范围存在差异，指数越高表示代言人的相应维度商业价值越高。。 2.3 无效社交声量的甄别与去除 为更公允的对各代言候选人的商业价值进行评价与比较，需要在统计其社交媒体热度、作品热度时， 对无效社交声量进行甄别和去除。无效社交声量的判定可以从以下两个方面来进行： 2.3.1 异常账号识别 指在社交媒体平台上，为伪造、夸大账号影响力或营销效果而注册及活跃的、不体现真实个