大学生盲盒消费现状、问题与对策研究——以宿迁学院为例.pdfVIP

节业与科授论坛 2023年第22卷第2期 大学生盲盒消费现状、问题与对策研究 ——以宿迁学院为例 □李明真祁云尤露晨胡莹莹纪峰 【内容摘要】随着人们生活水平的提高，以及消费主义的盛行,盲盒消费逐渐兴起 。其中，大学生便是盲盒消费的主要群体 。大 学生盲盒消费的原因多样化，盲盒消费类型也多样化，在盲盒消费中还存在一系列的问题 。本文在市场调研的基 础上，以宿迁学院为例，分析了大学生盲盒消费的现状、问题，并提出了解决对策，以期在一定程度上促进盲盒消费 的健康理性发展。 【关键词】大学生;盲盒消费；多样化 【基金项目】本文为2021年度猪迁学院校级大学生创新训练项目 （编号：2021XSJ099Y）阶段性研究成果。 【作者简介】李明真，祁云，尤露晨;宿迁学院商学院 胡莹莹，宿迁学院管理学院 纪峰（1980—）,男，山东惠民人，宿迁学院管理学院教师；研究方向：市场营销 —、引言 直处于平稳发展阶段 。2019 - 2020年，中国盲盒经济掀起一 随着盲盒经济的快速发展,盲盒消费逐渐成为业界和理 波热潮 。其中大学生对盲盒的兴趣，正转化为一股庞大的消 论界关注的热点话题之一 。在可支配收入增加、潮流文化产 费力量 。为了尽量科学、真实地反映大学生盲盒消费现状及 业迅速发展，尤其是越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵 存在的问题，本文以宿迁学院在校大学生为研究对象进行了 化的驱动下，盲盒消费获得较快的发展，带动了潮玩市场的 市场调研 。本次调研采用网络问卷调查的方式，在 “问卷星” 快速发展 。比如全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7 上发放与回收问卷 。本次网络调查问卷一共发放360份 ，回 亿元增长至2019年的1247. 4亿元，并预期在2024年将达到 收331份 。问卷回收后对所有问卷进行筛选，最终得到321 2494. 8亿元 。现在，除了玩具行业,在书店、美妆、服装和文 份有效问卷，问卷的回收率为92% ,有效回收率为89%。 旅等领域，跨界盲盒营销已逐渐成为常态，似乎万物皆可 “盲 1. 大学生盲盒消费中低年级比高年级频率高，女生比男 盒” 。当然,以大学生为代表的年轻人是盲盒消费的主力军。 生比例高 。在大学生群体中，不管是低年级还是高年级，不 数据显示, “95后”最 “烧钱”的爱好中,盲盒手办排名第一， 管是男生还是女生，都对盲盒消费感兴趣 。但是调查发现, “95后”成为盲盒的重要消费用户 ，占比近4成 ，而且有 大一年级的学生比其他年级的学生消费频率更高，并且随着 8. 6%的用户可以接受盲盒单价在1,000元以上 。在盲盒经 年级的增加,消费比率不断降低 。在性别方面，女生购买盲 济盲盒消费火爆的同时,盲盒消费中也存在诸多问题，例如 盒的比率高于男生。 商品质量良莠不齐、退货难、盲盒消费不够理性、盲盒消费监 2. 大学生盲盒消费的原因多样化 。在购买盲盒类产品 管不够到位等 。因此,在分析盲盒消费现状、问题的基础上， 的原因中,有的是享受其不确定性和刺激性以及自己爱好收 找到解决对策，具有一定的实践指导意义。 集,有的是该类产品是自己喜欢的动漫/偶像/影视推出的联 二、大学生盲盒消费现状及存在的问题 名产品，还有的是跟随潮流、是自己喜欢的品牌、单纯喜欢产 （一）大学生盲盒消费现状 。从20世纪90年代中国出 品和送礼等 。72.21%的同学是享受开盲盒的刺激过程，分 现盲盒雏形到2012年盲盒消费开始在国内出现，再到2016 别有42. 3% ,44.71% ,44.71%的同学表示他们喜欢盲盒内 年国内头部盲盒企业致力于盲盒营销 ，国内盲盒消费市场一 的产品和喜欢追随当下的热潮,以及对收集限量款隐藏款的 2021,7：5~10 [16] 董淑琴.基于辅导员视野下的高校学生安