中国是伪奢侈品消费市场.docxVIP

中国是伪奢侈品消费市场 我不是标题党，否则，我写“中国没有奢侈品消费市场”。 大概很多人反对，特别是很多业内人士。大家都知道的事实是： 中国的奢侈品消费近年高速增长。 2005 年到 2010 年高速增长，2010、2011 两年出现井喷现象。 即便 2009 年的全球经济衰退，中国奢侈品消费市场还是增长了 16%，仅稍低于前几年 20%的增长水平，但仍大大好于许多国家的奢侈品市场。2015 年中国奢侈品消费将达到 1800 亿元(按固定汇率合 270 亿美元)。届时，中国将占全球奢侈品市场的 20%还多，超过目前世界最大的奢侈品市场日本。 我也认可这些数据，但是否定简单推出的结论——中国存在奢侈品消费市场，而且很大。 魔鬼，总是藏在细节之中，我们看看如下特点： 中国大陆+港澳+欧美国家的“1+1+1”式消费。 中国消费者还存在较低的品牌忠诚度和较强的印象型消费观，并没有对哪个品牌情有独钟。 中国大多数奢侈品消费者在品牌选择上偏好选择大众知名度较高的奢侈品牌，属于 “随大流”的情况，他们的选择范围会集中在社会主流倾向的少数十几个品牌上。 以第五大道网站为例，品牌知名度高、Logo 明显的产品明显要卖得好，其实这些都是那些品牌入门级别的基本款。 这些是奢侈品消费应有的特点吗？不是，这些特点说明，中国人不是消费的品牌文化， 他们消费的是载体本身！中国大量存在的是高端商品消费，而不是奢侈