选择品牌要素创建品牌资产(学生版)课件.pptVIP

第3章 品牌要素与品牌资产　　 本章要点?品牌识别的含义　　?品牌设计的含义与指导原则?品牌无形要素的设计?品牌有形要素的设计?基于顾客的品牌资产内涵 第1品牌o 1、品牌识别的定义品牌识别（Brand Identity）是指品牌所希望创造和保持的、能引起人们对品牌美好印象的联想物。 o 2、品牌识别与品牌形象品牌识别品牌形象品牌形象从消费者角度出发, 反映顾客对品牌的感知。品牌形象是针对接受者而言的，是一个接受性的概念；品牌识别是企业通过各种沟通手段试图达到的品牌预期的状态；品牌识别则是针对信息传播者而言的；品牌形象则反映在消费者看来品牌事实上表现如何；品牌识别代表企 希望品牌达到的状态；业