目前我国农技农资服务类APP的设计思路及定位分析.pdfVIP

目前我国农技农资服务类 APP 的设计思路及定位分析 木生 【期刊名称】《烟台果树》 【年(卷),期】2016(000)002 【总页数】3 页(P4-6) 【作者】木生 【作者单位】山东鑫诺园艺 264009 【正文语种】中 文 长期以来我国农业实行的是家庭联产承包体制,地域广而分散，经营规模小，加之 农技人员相对不足，农技推广领域特别是县乡基层农技推广普遍存在“线断网破人 散”的现象，农技服务“最后一公里”的瓶颈长期困扰我国农业的发展,使相当大 量的农户在生产过程中得不到应有的农技服务。随着移动互联技术的迅猛发展，农 技服务走社会化服务模式，以市场化手段破解这一难题，让我们看到了解决这一重 大困局的曙光。 农资经销行业几十年来形成的多级代理经销商体制也走到了一个巨变的关键节点上。 原来一家一户小规模种植体制下 ，农作物种植的地域性特点明显 ，决定了农资需求 的地域性 ，小范围、小批量、多级经销商体制基本适合市场需求。但是现在，种植 体制逐渐向合作社、家庭农场、农企等规模化种植转变 ，对农技和农资的需求也不 同以往。高质量的农资、高水平的农技服务、全国统一采购、统一配货、批零一体 化的需求将更加强烈 ，在这种新的历史机遇前 ，原来的农技服务模式、农资生产经 销模式必须与之适应。单凭原来的生产、经销商各自为战的方式不可能做到这一点 ， 所以必须走联合的路子。充分借助移动互联网技术的应用，农资生产商、经销商、 各级农技专业技术人员打破原来的束缚，以股份的形式成立农技服务、农资流通联 合体，共创新的未来，为未来几十年的发展找到新的定位。 农业技术服务属于农业细分领域，相对于整个农业电商来说，面临的竞争更少，面 对的市场却依旧庞大。在农业技术服务领域，存在市场刚需，以此为切入口，能够 迅速获得市场认知。但技术服务对专业知识和专业人才的依托力较强，这是专注此 领域的 APP 产品需要考虑的。农业互联网离开技术服务是行不通的，苹果有 300 种病虫害 ，柑橘有 200 多种病虫害 ，果农分不清这些病虫害 ，乱打药。从工业化 时代进入互联网时代 ，让技术服务的效率提高 100 倍是完全可能的。 农医生的产品描述是 “专注于远程诊断病虫草害、营养失调 ，从种子到收获，提供 全程解决方案 ，帮助种植者获得丰收。农医生是一款专业手机农业专家问答软件 ， 用户可以通过农医生，免费向各个层次的农业专家、网友提问。”不论从产品的命 名 ，还是从产品的描述来看 ，都明确地看出其功能定位在 “医”，帮助农民和种植 户解决实际问题。其产品界面也将问答界面放在首屏 ，而且下方导航栏突出快速提 问。目标定位和服务定位明确且契合。在其具体问题中 ，突出了专家认证和专家团 推荐。这种认证专家和专家团的模式解决了专业性的问题。 但农医生并没有仅仅满足于 “解决问题”的层面。其“致富经”栏目和 “发现栏目” 昭示了视野。 “致富经”并非为了帮助致富 ，而是一个内容平台 ，将农业新闻、技 术、人物等整合。以农技服务为切入点 ，聚合内容 ，开拓商城 ，这是农医生明朗的 发展线路。以一个细分点位切入点 ，聚合用户 ，在拓展至服务平台。从使用者（农 民、种植户）的角度讲 ，寻求帮助是刚需，也是他们使用此款 APP 的根本动机 ， 而在其他情况下未必就会打开它。如何拓展用户的使用动机是一个长久命题！到底 这款 APP 能发展到什么程度 ，我们还需拭目以待。 但农医生没有线下支持 ，不区分区域和作物 ，不聚焦问题 ，这种模式生命力难以持 久。 这款 APP 同样将农作物种植作为目标领域，不过它将服务扩展到整个种植阶段， 不仅仅是“医病”。该产品号称拥有国内最全的农技视频库，涵盖南北方多种农作 物，以及农药、种子和施肥技术指导，用户可直接在线学习，组建自己的交流圈， 了解国内最新农业资讯。从页面中也能看出，其主推的就是农技教授视频。 课程分类包含作物（玉米、瓜果、蔬菜、茶叶等）、服务（农药、农具等）和资讯 （政策等）。所有课程均有专家认证 ，这保证了其课程的专业性。但笔者发现 ，视 频课程体验并不顺畅 ，而所有开设的课程命题是否契合农民需要 ，也需要考量。其 问答板块与农医生功能类似 ，但相对来说 ，问题的回复率很低 ，而且没有明显的专 家认证 ，专业性也相对较低。至于群组的设置 ，则是向社交方向的努力。综合来看， 该 APP 的定位在于 “授业”，并以此来拓展社交功能。但在核心功能的设计上 ，