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最新电大国家开放大学《市场营销学》网络核心课形考网考作业试题及答案 市场营销并不仅仅是推销和广告，它是一种以顾客为中心的经营思想，旨在通过满足顾客需求和提高顾客满意度来实现企业利润最大化。 生产观念和产品观念都是以企业产品为中心的经营思想，但是前者注重的是生产质量，后者注重的是生产数量。 从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和，而不仅仅是买卖之间。 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容之一。 企业战略规划的第一个步骤是确定企业的目标，这是制定战略的基础。 针对一家呈现低市场增长率和高相对市场占有率的企业，最适宜的投资策略是发展策略。 香水制造商设法说服不使用香水的妇女使用香水，这是一种市场渗透策略。 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应，以保持企业的竞争力。 市场营销组合”这一概念最早由美国教授杰罗姆·麦卡锡提出。 某拖拉机公司原来向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现在决定自己办厂生产轮胎，这就实现了前向一体化。 微观环境和宏观环境之间是相互影响的关系，微观环境受到宏观环境的影响，同时也会影响企业的营销活动。 个人可支配收入是消费需求变化中最活跃的因素之一。 随着经济的发展和人们生活水平的提高，书刊、报纸等文化产品的行业面临着市场机会。 在没有需求的情况下，企业的营销任务是进行刺激性营销；而在需求下降的情况下，企业应该实行恢复性营销。 恩格