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媒体公关指导手册 市场部XX 20XX年12月7日 1 核心内容 ◆怎样撰写新闻稿件 ◆怎样挖掘新闻亮点 ◆软文怎样有效投放 ◆媒体怎样公关发稿 【综述】毋庸置疑，媒体发表的文章有时候会影响到公司的生死生死。在阅读本手册前首先必须明确一点，公司与媒体一直是特别微妙的关系，媒体需要从公司那边获得新闻，更希望获得广告来养活自己，而公司需要经过媒体宣传提升自己的社会影响力，二者是互相依靠、相互依存的关系。因此，现在国内好多中小企 业越来越重视媒体公关的重要性。作为个性化教育的领先者，XX教育要懂得充 分运用媒体来提升公司的品牌形象。以下将分别围绕怎样撰写新闻稿件、怎样挖 掘新闻热点、软文怎样投放更有效果、媒体怎样公关发稿等4个方面进行阐述， 希望能对分公司赐予指导和支持，各地分公司媒体公关人员可根据当地实际情况进行有效操作。 1、怎样撰写新闻稿件 分公司公关人员每次做宣传从前首先要准备好新闻稿件，尽可能多地为媒体提供资料（非保密性的），因为所有的宣传都需要有好的资料作为前提，否则将会成为无本之末，无源之水。即便是广播、电视等视听类媒体，也是需要有好的 稿件或好的资料作为支撑，公关人员要对教育行业有充分的认识和把握，培养自己较强的稿件策划及撰写能力，这样才能写出比较好的新闻稿。新闻稿主要含标题、导语、主体三部分。 ◆稿件标题需具备一定的煽动力，字数不能太多，讲究简洁有力，一定要清晰正确地