中技《网络营销》教案.pdfVIP

代号 A02-A-38 工商技工学校 “网络营销” 课程 教案 任课教师： 授课班级:市场营销 周学时数：4 授课时间：2015.9—2016 。1 审 阅： XX 市工商技工学校 教 案首页 第一章 网络营销 概述 章节 授课 科目 网络营销 任务一分析网络 讲述法 课题 方式 营销与传统营销 的关系 授课 第一周 课时 2 作业 无 拟用 0 时间 题数 时间 教 学 1、掌握传统营销和网络营销的概念 选用 参考：«网络营销»， 陈明 主编，广东高等教育出版 目 2、明确网络营销和传统营销的联系 教具 社；«网络营销教程»，姜 的 3、明确网络营销和传统营销的区别 挂图 旭平，机械工业出版社谢谢阅 读 教学 网络营销与传统营销的联系与区 教学 网络营销与传统营销的联系与区别 重点 别 难点 教学 回顾 说明 注：有课时变动、教学内容调整等在此说明。 教案内页 ： 教学回顾 导入新课： 阿里巴巴马云与万达王健林关于电商能否取代传统营销的赌注，让学生讨论支持哪 一方的说法，并说明支持的原因或者自己的其他想法。谢谢阅读 教学过程： 任务一分析网络营销与传统营销的关系 一． 网络营销与传统营销的联系 (参见 P2） (1）两者有着相同的目标（目标均是满足顾客的需要和欲望） （2) 两者的基本要素仍然是产品、价格、促销和渠道 (3）两者需要互相配合，谁也无法替代谁（网上营销手段可为传统商务服务,传统营销也可 为网上的电子商务服务） 教 二．网络营销与传统营销的区别 （参见P3-6 ） （1）理念的转变：网络营销使大規模目标市场向个人目标市场的转化成为可能,而传统营销 则难以做到。 （2 ）沟通方式的转变：传统的营销主要是通过面对面、信函、电话、电视、书刊、广播等 方式进行沟通，企业通过这些沟通方式将营销的信息传达给顾客和利益相关者。在沟通过 学 程中,虽然在某些情况下企业和顾客之间有些互动，但是这种互动是非常有限的,信息主要是 一种从企业到消费者的单项流动.而网络营销把网络作