管理学之营销学基础课件.pptVIP

Chapter 1营销学基础清华大学经济管理学院 胡左浩 本章要求? 市场营销的核心观念是什么？? 营销经理的主要任务是什么？? 何谓营销观念，它与其他经营哲学有何不同？? 营销学在不同行业、非营利组织和在不同国家里所起的作用是什么？清华大学经济管理学院 胡左浩 一、当前企业所面临的挑战? 全球化的经济? 收入差距? 环境要求和社会责任营销? 技术进步? 强有力的顾客? 其他问题清华大学经济管理学院 胡左浩 营销理论的发展? 60年代，《Y理论》?公司对待它的员工不能像对待机器零部件一样，而应该通过启发管理活动，激发他们各人的创造力。? 70年代，《战略计划》公司在激烈变化的环境中的一种思考方