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PAGE 1 PAGE 1 传媒专业名词ppt课件及常用术语 1、媒体经营者作有效沟通对客户可以客观推举媒体对客户可以客观推举媒体对广告预算有合理的安排对广告预算有合理的安排收视点收视点总收视点总收视点到达率到达率开机率开机率接触频次接触频次收视点成本收视点成本阅读率阅读率传阅率传阅率掩盖率掩盖率千人成本千人成本组成组成媒体占有率媒体占有率集中购买集中购买代理商代理商发行量发行量连续式连续式栏栅式栏栅式脉动式脉动式收视点收视点总收视点总收视点到达率到达率开机率开机率接触频次接触频次阅读率传阅率掩盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式收视点成本收视点成本 家庭收视点家庭收视点 (Household Ratings)在特定时间内，收看某 2、电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比 个人收视点个人收视点 (People Ratings)在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比 目标收视听众收视点目标收视听众收视点 (TARPs) (Target Ratings)在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数的百分比节目1 = 3 5 = 60收视点节目1节目2目标受众目标受众甲频道甲频道乙频道乙频道甲频道的个人收视点是：甲频道的个人收视点是：在在2000年年6月月23日晚上日晚上7:55乙频道的个人收视点是：乙频道的个人收视点是：乙频道的家庭收视点是：乙频道的家庭收视点是： 计算媒体投  3、放量的一个重要单位计算媒体投放量的一个重要单位 为肯定期间内全部投放档次收视率的总和为肯定期间内全部投放档次收视率的总和 具有重叠性具有重叠性GRPGross Rating Point 计算媒体投放量的另一个重要单位计算媒体投放量的另一个重要单位 为肯定期间内有机会接触广告一次或以上的人为肯定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比口百分比 不具重叠性，或称不具重叠性，或称 “净到达率净到达率” 最高只能达到最高只能达到100Reach 为肯定期间内，在有机会接触广告的人为肯定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度、或称频率、频度  4、、“OTS” (Opportunity To See)Frequency相同相同不同不同 1:30 GRPs0%30% 2:38 GRPs19%19% 3:32 GRPs29%3% 4:24 GRPs21%3% 5:35 GRPs30%5%19%3%5%3%30%30%总计总计:159 GRPs60%到达率到达率:60% 平均收看某个广告的频次 也叫OTSGRP = R X F总收视点总收视点 = 到达率到达率 X 频次频次甲市场：共有100万个目标消费者第一次广告：第一次广告：302022其次次广告：其次次广告：20总收视点 50到达率 40接触频率 = 50/40=1.2510甲市场：共有  5、100万个目标消费者20总收视点 ?到达率 ?接触频率 = ?第一次广告：第一次广告：305其次次广告：其次次广告三次广告：第三次广告：2220甲市场：共有100万个目标消费者第一次广告：第一次广告：30205其次次广告：其次次广告：2072451610第三次广告：第三次广告：22%总收视点 到达率 接触频率 = 511.4甲市场：共有100万个目标消费者第一次广告：第一次广告：30205其次次广告：其次次广告：20总收视点 30 + 20+22 = 721+到达率 20+5+10+1+4+5+6=72-4-1-6-5-5=51接触频率 = 72/51 = 1.445161  6、0第三次广告：第三次广告：22%作业作业例子例子某广告运动的总收视点某广告运动的总收视点 = 400，这可以代表：，这可以代表： 1.80的成人有机会看过广告的成人有机会看过广告5次次2.75的成人有机会看过广告的成人有机会看过广告5.3次次3.50的成人有机会看过广告的成人有机会看过广告8次次问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？0204060801000501001502022503004005006007008009001000排期（排期（1）排期（排期（2）到达率到达率总收