市场营销学选择题及答案.docxVIP

第一章 1.下列各种市场中，市场规模最大的是（ ）。 A.人口众多，但收入有限 B.购买力很大，人数不多 C.人数众多，购买力和购买意愿中等 D.人口众多，购买力大，购买意愿很低 答案：C 最终结果是为企业带来一种独特的资产，即市场营销网络。 （一）单项选择题 1.对市场营销学影响最大的学科是（ A　）。 A.经济学 　　B.社会学 　　 C.历史学 　　 　D.心理学 2.在市场营销实践中，希望从别人那里取得所需资源并愿意以某种有价之物作为交换的人是（ C ）。 A.买主 　　B.卖主 　　C.市场营销者 　D.潜在顾客 3.市场营销学是研究以满足（ A ）为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。 A.消费者需求 B.企业需求 C.市场需求 D.竞争者需求 4.市场营销学是一门属于（ B ）范畴的应用科学。 A.经济学 B.管理学 C.社会学 D.心理学 5.市场营销作为企业的自觉实践最早起源于（ A ）。 A.美国 B.荷兰 C.中国 D.日本 6.零售中有关区位、地租、定价、.一体化和经营规模的概念；广告中有关差异化生产、经营规模和转移成本的概念都来源于（ A ）。 A.经济学 　　B.社会学 　　 C.历史学 　　 　D.心理学 7.市场营销职能在企业中地位是不断变化的。最初，市场营销职能与其他部门相比（A ）。 A.同等重要 B.市场营销职能更重要 C.市场营销职能居于中心位置 D.企业的中心是客户，市场营销什么都不是 8.所谓（ C ）是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为。 A.市场营销 B.交易 C.交换 D.转让 9.市场营销学研究的市场是指某种产品的（ C ）。 A.现实购买者 B.潜在购买者需求 C.现实购买者与潜在购买者需求的总和 D. 现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积 10.通用电气公司和波土顿咨询集团的业务投资计划模型是（ D ）的典型代表。 A.宏观市场营销学派 B.应变市场营销学派 C.行为市场营销学派 D.战略计划学派 11.市场营销学迅速发展是在（ C ）时期。 A.1900—1920年B.1920—1950年C.1950—1980年D.1980年至今 12.在市场营销思想发展进程中，美国的（ C ）起了十分重要的作用。 A.企业家 B.市场营销学者 C.大学教师 D.工人 13.关系营销中的关系是指市场营销者为促使企业交易的成功而与其（ D）建立起长期的互信互利关系。 A. 顾客 B. 顾客和经销商 C. 顾客、分销商、以及供应商 D. 顾客、分销商、经销商、供应商 14.在美国，最先认识到市场营销重要性的是（ A）。 A. 日用消费品公司 B. 耐用消费品公司 C. 工业设备公司 D. 服务行业 15.市场营销管理的考察范围（ C ）。 A.只包括交易行为 B.只包括转让行为 C.既包括交易行为，也要研究转让行为 D.是交换行为 1.A 2.C 3.A 4.B 5.A 6.A 7.A 8.C 9.C 10.D 11.C 12.C 13.D 14.A 15.C 第二章 1.（ ）认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。 A. 生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.营销观念 答案：B 解析： 在现代企业的市场营销哲学观念中，生产观念、产品观念和推销观念通常被称为传统观念。其中，产品观念认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。它产生于市场产品供不应求的“卖方市场”形势下。因此，应该选择B。 本题考察的是对几种市场营销哲学观念的理解。读者应该注意对不同观念的理解和识记，这是学习市场营销学的基础内容。 2. 20世纪90年代，美国营销专家罗伯特?劳特朋（Robert Lauteerborn）提出，用新的4C组合取代4P组合，下列不属于4C组合的是（ ）。 A.顾客（customer） B.观念（concept） C.成本（cost） D.实施（conduct） 答案：B D 解析： 本题考察的是读者对市场营销组合的新演变：4C组合的理解和掌握，4C组合的主要内容包括：顾客（customer）、成本（cost）、便利（convenience）、沟通（communication），读者在学习该知识点时，要把4C组合同4P组合相对比进行学习，这样便理解4C的含义，并可以加强掌握4P的内容。其中顾客（customer）对应着4P中的产品（product），成本（cost）对应着价格（price），便利（con