万学位开题报告5.docxVIP

附件 3: 毕业设计（论文）开题报告 题目名称： 电商之间线上线下的营销模式 学生姓名 专 业 英 语 班 级 10 级 3 班一、选题的依据和意义 当前，随 着 经 济 和 社 会 的不 断 发 展 ， 电子商务是当下互联网行业炙手可热的领域，它既是一 个市场，也是一种拓展渠道，为了让企业更好的发展，电商之间展开了浴血奋战，诞生了多种复合模式， 比如从刚开始的 B2B、B2C、C2B、C2C，到后来的 O2O,以及微博、微信的加入。以前电子商务还是沉湎于网络和信息化过程所带来的变化，而如今的电子商务则更强调它所衍生出的创新、创业、创意结果以及 所产生出来的巨大社会和经济贡献。在电商迅速发展的今天，线上线下的营销模式发生了巨大的变化和调 整，未来电商的营销模式会朝着移动营销方面发展程度如何，对这些问题进行探讨，进一步了解电商营销 模式的优缺点，并提出优化策略，具有很大的现实意义。 二、国内外研究综述 国外研究现状：国外对电商的营销模式的研究主要对电商模式的研究，如 1、论述了B2B 营销的原则、计划战略、策略进行，并指出所有B2B 营销需要的核心内容 2、 反向营销和社会营销 国内研究现状：国内的研究主要在于基本的商务理论的介绍和梳理，如 1、基本的电子商务营销理论 2、利用网络做好电子商务营销， 三、设计（或研究）的内容 电子商务发展历史较短，但其发展速度之快，本文将通过案例分析来研究三个方面的内容： 首先：概况我国电子商务的发展史 其次：对我国电子商务的现状进行分析，分析内容包括电商之间的竞争、电商线上线下营销模式的变化 以及对电商营销模式的深入理解 最后：对电子商务未来发展的趋势进行探讨，提出部分创新型营销模式。四、毕业设计（论文）所用的方法 1、信息研究方法： 信息研究方法是利用信息来研究系统功能的一种科学研究方法。 2、描述性研究法：描述性研究法是一种简单的研究方法，它将已有的现象、规律和理论通过自己的理 解和验证，给予叙述并解释出来 3、数据分析：通过对一定的数据分析，揭示数据背后所隐藏的意义。第 1 周——第 3 周：收集资料，阅读相关文献，完成开题报告。第 4 周——第 6 周：做出初步设计计划和可行性方案。 第 6 周——第 9 周：根据计划和方案进行设计。第 9 周——第 10 周：完成设计初稿。 第 11 周：交老师初审。 第 12 周——第 13 周：根据老师提出的意见进行修改。第 14 周——第 15 周：老师终审定稿。 五、主要参考文献与资料获得情况 朱启莲等，《谈电子商务下的营销策略》[J]，情报杂志，2002.2 张润彤，《电子商务概论》[M]，电子工业出版社，2003.1 王莹，韩伯棠，《电子商务环境下企业营销模式选择研究》[J]，现代管理科学，2006.8 [4]拜瑞·斯瓦斯丁，《BTOB 营销》[J]，中国三峡出版社，2002.1 [5]菲利普·科特勒，《科特勒营销新论》[J]，中信出版社，2002.10 六、指导教师审批意见 年 月 日