中小企业网络营销策略研究的开题报告.docx

中小企业网络营销策略研究的开题报告 一、选题背景及意义 以互联网为代表的新兴科技技术深刻地改变了人类社会生活和经济发展方式。网络营销不仅可以改变传统营销方式，降低营销成本和提高营销效率，而且还有可能改变企业的经营模式和增加企业的竞争力。随着互联网时代的到来，网络营销已经成为中小企业发展的重要方向。因此，本研究的目的是探索中小企业如何在互联网时代下进行网络营销以提高其竞争力。 二、研究内容和方法 本研究首先通过文献综述的方式梳理中小企业网络营销的相关理论和实践经验，并分析中小企业在网络营销中存在的问题和挑战。其次，本研究将结合中小企业的实际情况，采用问卷调查和深度访谈等方式收集数据，探究中小企业在网络营销上需要具备的关键能力和策略。最后，本研究将综合分析中小企业网络营销的现状和问题，提出相应的建议和措施，帮助中小企业在网络营销上创造更好的成果。 三、预期目标与成果 通过本研究，我们期望可以达到以下目标： 1. 分析中小企业网络营销的现状及问题，深入了解中小企业在网络营销上的需求和挑战。 2. 探究中小企业在网络营销上的关键策略和能力，帮助企业提高网络营销能力和竞争力。 3. 提供相应的建议和措施，以帮助中小企业更好地实施网络营销，实现企业的发展目标。 四、研究计划及进度安排 本研究计划分三个阶段进行： 第一阶段：文献综述和理论分析，以了解中小企业网络营销的相关理论和实践经验。预计时间：2个月。 第二阶段：数据收集和分析，采用问卷调查和深度访谈等方式收集数据，分析中小企业在网络营销上的需求和挑战，并探究中小企业在网络营销上的关键策略和能力。预计时间：6个月。 第三阶段：综合分析和建议，对数据进行综合分析，提出相应的建议和措施。预计时间：2个月。 五、参考文献 1. 莫斯科娃M.微信营销策略研究(Ⅰ~Ⅳ)[J].城市经济, 2017. 2. 张现锋.基于Web of Science的“中小企业网络营销”的研究热点分析[J].管理研究,2019,39(1):126-132. 3. 钟宇鹏,何清平.关于企业网络营销策略的实证研究[J].商业经济研究,2019(11):61-63. 4. 黄欢.中小企业网络营销策略研究——基于SNS营销的视角[J].商业经济,2018(47):105-106. 5. 邓慧敏.中小企业网络营销策略取向构建[J].技术经济与管理研究,2018(22):97-98.