金鹰面试(品牌与核心竞争力)课件.pptVIP

金鹰品牌与核心竞争力 内容概况§ 品牌知 识§ 商品管理 一.品牌知 识§ 品牌概念：1.名称、名词、符号2.消费者认知3.价值与体验§ 品牌分 类分类依据：商标注册地和商品原产地 国外二线品一线品标商标国内品品国外国产品进口品国内 品牌划分——常规分类§ 1、国际一线品牌------拥有悠久的历史，原产地与品牌诞生地一致。如BOSS、CD、LANCOME、LV、PRADA等。§ 2、国际二线品牌------诞生于国外，在国内生产的品牌。如法鳄、雅格狮丹等。§ 3、国内名牌A——商品注册和产品生产均在国内，具有较为成熟的形象和业绩的品牌。如李宁、雅戈尔、杉杉等。§ 4、国内名牌B——商品注册和