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市场营销学概论练习题 一、选择题 1（）是指导公司经营活动的最古老的观之一。 A.产品观点B.生产观点C.市场营销观点D.推销观点 2 公司营销观点演变的根根源因是（ ）。 A. 商品供求变化 B.产品成本提高 C.竞争的加剧 D. 社会两个文明水平的提 高 3 市场营销学是在（ ）才被从头引进我国。 世纪初至20年月 至50年月 至80年月 年月后 4 在推销观点指导下，公司的经营重点是（ ）。 A. 产品 B. 生产 C. 顾客需要 D. 社会利益 5 主要以促销为手段的公司采取的是（ ）。 A. 生产观点 B. 推销观点 C. 市场营销观点 D. 社会营销观点 6 指出下列哪一种观点最容易产生市场营销近视症（ ）。 A. 产品观点 B. 推销观点 C. 市场营销观点 D. 社会市场营销观点 公司经营者在拟订营销政策时，应统筹兼顾公司收益、顾客需要和社会可持续发展等三 个方面的利益。这种市场营销管理哲学属于（ ）。 A. 产品观点 B. 推销观点 C. 市场营销观点 D. 社会市场营销观点 8 在现有市场上，改良产品包装成份，以知足市场需要，扩大销售，这是（ ）。 A. 产品观点 B. 推销观点 C. 市场营销观点 D. 社会市场营销观点 9 对整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行研究的研究方法称为（ ）。 A. 产品研究法 B. 机构研究法 C. 职能研究法 D. 管理研究法 二、名词解释 市场营销 市场营销近视症 顾客让渡价值 效用三、问答题 市场营销的主要研究对象是什么？有哪些研究方法？ 试述市场营销观点的演变与差别。 怎样提高顾客让渡价值？ 怎样区分需要、欲望、需求？ 市场营销环境剖析练习题 一、选择题 1 能知足购置者某种愿望的同种产品的各样品牌是（ ）。 A.愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 2 代理中间商是属于市场营销环境的（ ）因素。 A.内部环境 B. 竞争者 C. 市场营销渠道公司 D. 民众环境 3 下列属于市场营销微观环境的是（ ）。 A.协助商 B.政府民众 C. 人口环境 D. 消费者收入 4 市场营销环境中的（ ）被称为一种创建性的毁坏力量。 A.新技术 B. 自然资源 C. 社会文化 D. 政治法律 5 当前很多国家公司的人口环境方面的主要动向有（ ）。 A.数量快速增长 B. 出生率下降 C. 老龄化 D. 人口流动性加大 6 理想业务的特点是（ ）。 A.高时机高威胁 B. 高时机低威胁 C. 低时机低威胁 D. 低时机高威胁 7 冒险业务的特点是（ ）。 A.高时机高威胁 B.高时机低威胁 C.低时机低威胁 D.低时机高威胁 8 成熟业务的特点是（ ）。 A.高时机高威胁 B. 高时机低威胁 C. 低时机低威胁 D. 低时机高威胁 二、名词解释 宏观环境 微观环境 市场营销时机 社会购置力 环境威胁 民众 三、问答题 公司在进行经济环境剖析时，主要考虑哪些经济因素？ 公司对其所面对的环境威胁可能采取的对策有哪些？ 试述社会文化环境对市场营销的影响。 步人21世纪后，人口老龄化问题在大中城市日益突出，请列举出这变化所带来的三个方面的市场时机? 试述市场营销活动与市场营销环境的关系。 消费者行为剖析练习题 一、选择题 1（）是影响消费需求和行为的最基本因素。 A.个人因素B.心理因素C.商品因素D.社会文化因素 消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊独爱，愿意花时间和 精力去购置的商品，往常将其称为（ ）。 A. 便利品 B. 选购品 C. 特殊品 D. 日用品 3 人的购置动机根源于（ ）。 A．欲望B. 需要 C. 需求 D. 企图 4 体育明星、成功人士属于（ ）。 A. 首要群体 B. 次要群体C. 向往群体 D. 憎恶群体 5 （ ）是指由于经验而惹起的个人行为的改变。 。 A. 知觉 B. 感觉 C. 学习 D. 动机 消费者购置一件名贵的、不常买的、有风险的而且又特别存心义的产品时，消费者购置 时需要有一个学习过程，最后决定购置，这类购置行为一般属于（）。 A.习惯性购置行为B.寻求多样化购置行为 C.化解不协调购置行为D.复杂购置行为 7在（）情况下，产业购置者要作出的购置决议最多。。 A.重购B.直接重购C.修正重购D.新购 8在新购和修正重购的情况下，购置过程是从（ A.认识需要B.确定需要C.说明需要  ）开始的。 D.征求建议 二、名词解释 消费者市场 生产者市场 中间商市场 政府市场 关系群体 市场需求 三、问答题 消费者购置行为的决定因素有哪些？ 简述消费者购置决议过程的主要阶段。 什么是6W2H剖析法？怎样用其对消费者购置行为进行剖析？ 新产品的购置者可分为哪些种类？各有什么特点？ 生产者市