关于牙膏的包装设计应用形态和色彩元素的分析.docVIP

对于牙膏的包装设计应用形态和色彩元素的剖析 重庆邮电大学数字媒体动画系——李艳平 纲要：不同的产品定位需求不同的形态设计，而在此刻社会中，包装设计在 产品形态中据有重要的比重。怎样做好一个包装设计，除了设计元素的运用，适合的色彩的运用也必不行少。一款好的产品在包装上必定要能表现该产品的诉 求，达到功能性、审美性、象征性的完满一致。担当起产品诉求与花费刺激的两重作用。 重点词：产品形态牙膏包装设计色彩产品诉求 产品包装形态，作为传达产品信息的第一因素，它能使产品内在的质、组织、构造、内涵等实质因素上涨为外在表象因素，并经过视觉而令人产生一种生理和 心理过程。与感觉、组成、构造、材质、色彩、空间、功能等亲密相联系。“形”是产品的物质形体，对于产品造型指产品的外形；“态”则指产品可感觉的外观情状和神情，也可理解为产品外观的表情因素。产品形态是信息的载体，设计师往常利用独有的造型语言，进行产品的形态设计。利用产品的特有形态向外界传达出设计师的思想和理念。花费者在选购产品时也是经过产品形态所表达出某种信息内容来判断和权衡与其心里所希望的能否一致，并最后做出购置的决定。 此刻的花费生活，人们已经和商品离不开交道，选购一个产品，包装占了 人们视觉审美的很大的因素。一款好的包装是要让人们看到这个产品就能理解它 的功能、特征，而且刺激人的购置欲念，即美学中常说的功能性，审美性，象征 性。因此，产品包装形态设计在产品的功能诉求、购置刺激上担当了更多的责任。 下边，我将经过几款牙膏的包装设计的色彩、形态运用特点等方面来剖析一个产 品包装上的诉求功能的表现。 事例一、两面针珍珠高钙护龈健齿牙膏——生态植物牌 图1：包装图海报 产品特征 护龈健齿牙膏给牙齿增补从珍珠中提取的高钙营养，滋润牙龈，牢固牙齿；细腻的珍珠层粉，更能让牙齿象珍珠同样亮白，独到的“畅想大海”香味令您时刻绽开迷人光彩。（摘自两面针官网） 包装设计形态剖析 第一，包装上两面针品牌的logo向来采纳的是一片绿叶的形式，是整个品牌的形象的一个定位——“以天然、健康和安全的植物原料来改良和提高人们的生活质量”，建立了鲜亮的品牌形象。同时，树叶造型在整体的设计切割上呈流线型，优雅大方。 颜色上，该款产品包装采纳了蓝色加绿色的组合方式，畅想大海香型给人以大海般的清爽，高钙防蛀如绿色般环保，视觉上清爽环保，加之以珍珠白的的元素，突出了药效。已经达到了产品功能特征突出的目的。 别的，一面护龈，一面健齿，正如牙膏的名称同样，两面针，两面殊效两面抓，让花费者产生一种购置一种产品享受两种优惠的感觉，即刺激了花费者的购置欲。 事例二、中华双钙防蛀牙膏——怀旧“国货”牌 图2：中华防蛀牙膏产品图 产品特征 增添50%微粒钙，能在口腔中转变成与牙釉质相像物质，填入牙齿不行见的细小细孔，有效修复初期蛀牙，供给防蛀保护，牢固牙齿。 产品包装剖析 中华的这款牙膏主打防蛀牌，乍一看无任何特点，但中华牙膏作为我国最早 的牙膏生产品牌，庄重实在就是它的气质。 自然，其能否为此刻还为国货暂不去追查。仅从包装上来讲，其logo设计 带有浓烈的90年月特点，以华表为主要设计元素，整体包装颜色也采纳偏黄的 红色，朴实大方，中规中矩，有标准国货的气质，切合上个世纪人们的审美爱好。而且从心理学上来讲，人们对于老产品总拥有一种特别的和蔼感，中华旗下的该产品包装从90年月向来沿用到现在，此刻都还在生产也未改换包装。正是因为公司抓住了人们的这一心理特点。因此，此款牙膏不单带表了一个功能诉求的功能，更有承载了上个世纪末的记忆，肩负公司历史文化的责任，为该公司的经典产品 事例三、高露洁牙膏——浅笑人文牌 图3：高露洁产品图 产品特征 固齿、清爽、美白。 包装形态剖析 作为一家后起的跨国公司在中国市场上据有这样多的市场份额，与其公司定位是分不开的。该公司广告“甜美的浅笑光明的将来”将人类牙齿健康提高到关乎人类生活将来高度，高露洁为全行业作出了公益性广告。 这样的理念表此刻包装上则是产品正面的一家三口甜美浅笑的的照片，传达了自信浅笑的理念，同时表现了出浓烈的人文关心，重申温馨欢喜的家庭气氛，与中国传统的价值观相切合。 颜色上采纳了勇敢纯正的红色包装，充分运用了色彩的刺激作用，时髦抢眼， 辨别度高，能在商场货架上马上被花费者认出来，产生花费激动。 事例四、洁诺牙膏——反面教材 图四：洁诺牙膏产品图 洁诺牙膏，联合利华在中国市场上最早的一款产品，与中华牙膏同期，但 年月后逐渐就看不到销售了。 剖析其失败原由，品牌定位的不明确致使了包装上的含混不清，一般的蓝色 与超亮白三字的联合显得十分苍白，让人难以理解此款产品的特点是什么，未在花费者心目中建立任何功能形象。而与其同期竞争的中华则因为此中国特点的鲜亮发展到了今日。 四、结论 在视觉审美占花费主导的今日