媒介广告运作流程.pptx

媒介广告运作流程 ——电视广告运作流程;市场及消费者洞察;全媒介广告运作流程;市场及消费者洞察;了解市场;2009年，中国经济的增长态势坚挺;经过几年的发展，欧美日韩各车系市场份额趋于均衡，自主品牌市场份额逐渐上升，已经突破30%，成为中国汽车市场一支重要力量。;2009年9月10日，国家广电总局发布了新修订的《广播电视广告播出管理办法》;了解企业市场营销目标-客户建议;级别;竞争分析;57,805;例如：;;例如：;例如：;消费者洞察;目标人群分析;人群特征-了解消费者的大概面貌;生活态度;奇瑞A3消费者对电视、互联网的接触度明显高于其他人群;(周末)15:00-18:00 超市采购时间 接触媒体：户外;发挥各媒体的优势;市场及消费者洞察;媒体目标的设定;市场及消费者洞察;媒体策略制定流程;;电视媒体执行策略-有效频次设定;电视媒体投放策略-通过合理的到达率设定各个市场合理的GRP范围;;风云2A3目标受众不同类型节目接触习惯;市场及消费者洞察;媒体购买的流程;市场及消费者洞察;投放效果评估及改进;市场及消费者洞察;ADEX POWER（广告监测软件）;ADEX POWER软件运行过程;INFOSYS（广告收视监测软件）;INFOSYS软件运行过程;CMMS（消费者调研软件）;CMMS软件运行过程;CMMS软件运行结果;谢谢！