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世界品牌实验室国际化、专业性的品牌研究机构 01发展历史评判依据机构成员上榜机构目录030204 基本信息世界品牌实验室（英文：World Brand Lab）是一家国际化、专业性的品牌研究机构。其总部在美国纽约，1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席。世界品牌实验室每年发布“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”和“世界品牌500强”系列榜单，其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。 发展历史 发展历史世界品牌实验室世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约。由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。作为全球领先的品牌评估机构,世界品牌实验室独创的评估方法“品牌附加值”(BVA)评估模型得到企业界和金融界普遍认可。 机构成员 机构成员世界品牌实验室世界品牌实验室（World Brand Lab）也是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构，始终走在学术研究前沿，独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）。其评估方法BVA（Brand value Added）与现行的“经济适用法”（Economic Use Method）相吻合。同时，世界品牌实验室拥有一批专业的经济、金融及数理分析人才，他们大都来自欧美著名院校，具有不同的文化和背景。 评判依据 评判依据世界品牌实验室连续五年发布的《世界品牌500强》排行榜（The Worlds 500 Most Influential Brands）的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力(Global Leadership）对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球5810个知名品牌的调查分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。2008年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中243席，接近一半，成为当之无愧的品牌强国，法国以47个品牌数位居第二，日本以42个品牌入选席位排名第三。然而，随着亚洲经济特别是中国经济的持续发展，欧美国家的品牌已经受到了严峻的挑战，排名下滑最大的品牌几乎来自美国和德国，譬如，穆迪（Moody’s)因为是次贷危机的肇事者下降了211名，贝塔斯曼（Bertelsmann)和明镜周刊（Spiegel）都是受到新媒体的冲击，分别下降了108名和38名。 上榜机构 中国品牌亚洲品牌世界品牌上榜机构 中国品牌世界经理人世界品牌实验室连续发布7届《中国500最具价值品牌排行榜》，存在着品牌价值突涨突落、品牌数百亿资产突然消失、排行名次突然消失或失而复得等怪现象。品牌资产评估是一门实证科学，无法提供或不提供评估品牌资产的财务利润表和资产负债表，世界品牌实验室如何评估品牌资产价值？《财富》500采用的是年度营业额，至于利润等其他指标不在其列。尽管有人质疑说“大”不等于“强”，但是作为提供世界500大企业排名的榜单，至今还是最有参考价值的一个排行榜。而“世界品牌实验室”采用的品牌评估方法是目前通行的经济适用法（EconomicUseMethod）。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用经济附加值法（EVA）确定企业的盈利水平。2010年6月28日，北京，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2010年（第七届）《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，中国移动以1290.71亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网（1263.28亿元）、工商银行（1260.19亿元）、CCTV（1135.83亿元）、中国人寿（853.68亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。2010年《中国500最具价值品牌》的总价值为42634.54亿，平均每个品牌价值为85.27亿。今年入选品牌的最低价值已从去年的8.01亿人民币上升到了9.19亿人民币。世界