广告的力量广告的力量 (41).pptVIP

第二章 广告设计的媒介 市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场的信息和资料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的一手资料。第三节 市场调查的意义 通过市场调查分析，可以更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益。促进商品销售了解最适合最自己的广告，选择合适的媒介。 接下来我们讲学习市场调查的基本方法和调查步骤。 第一、市场调查的基本方法： 1、查阅法 所谓查阅法是一种最简便、最实用、也是用得最多的一种获取分析信息的方法。 2、调查法 为了达到设想的目的，制定某一计划全面或比较全面地收集研究对象的某一方面情况的各种材料，并作出分析、综合，得到某一结论的研究方法，就是调查法。 ( 版权来源： ) 3、分析法 分析法是一个由需知，逐步推向已知结果的过程。 4、召开座谈会 设计任务召开座谈会，明确设计的内容。5、走访、电话采访 根据产品内容进行走访、电话采访，满足市场需求。 ( 版权来源： ) 第二、调查的步骤： 1、确定调查的范围 一般从市场、消费者、产品三个方面进行调查。 2、确定研究的主题 提出调查的中心内容，即主题。 3、资料收集、整理 将收集的资料按内容进行归类、编排装订。4、分析资料 将各类资料逐项分析，列出分析提纲。 5、撰写调查分析报告 ( 版权来源： ) 同学们，这就是市场调查的意义。接下来我们来回顾一下，今天讲授内容。1、市场调查的基本方法。2、调查的步骤。 以潘婷洗发水主题进行广告市场调研，并设计广告作品，下节课我们会评讲作业。课后作业： 谢谢大家。