(52)--第二章第三节《非诚勿扰2》中的海南：旅游目的地形象和营销.docVIP

第二章第三节《非诚勿扰2》中的海南：旅游形象和营销 （2088字） 1.海南：美景亦生情 洁净的海滩、茂密的植被、蔚蓝的天空……在《非诚勿扰2》的推波助澜下，海南三亚的旅游被持续“加温”。有不少游客专门寻访影片中出现的景点。“一部电影带火一个地方”话题被人们热议。 海南得天独厚的自然美景，从上世纪五六十年代起就成为各大导演的首选拍摄地。知名贺岁片导演冯小刚更是对海南岛情有独钟，从《非诚勿扰I》到《非诚勿扰II》，再到《私人订制》，带火了美丽的石梅湾、鸟巢度假村、观澜湖、蜈支洲岛一批优秀景区和酒店。海南一批受到市场认可的特色品牌景区，正是由于抓住了文化，让景区拥有了可以持续发展的“魂”。 《非诚勿扰》主要取景于亚龙湾的热带天堂森林公园，其生物、地理、天象、水文、人文资源丰富多彩，景观建设极尽生态自然，可开展登山探险、野外拓展、休闲观光、养生度假、科普教育、民俗文化体验等多种旅游活动。海南省是中国第一个生态省，而“热带天堂”就是离城市最近的天然森林氧吧。随着《非诚勿扰》的上映，当年该地游客量达到5700多人次，同比猛增了69.65%。在产品组合中，利用影视主题娱乐和影视主题休闲商业作为吸引客流重要法宝，同时注重IP植入，因而能让观众获得完美感官体验。影视IP带来的巨大流量使海南获得了旅游上的巨大成功。 2. IP+文化旅游 文旅IP，即通过故事性、人物化、模块化地进行品牌塑造，形成与大众产生良性互动的创意及形态化资源产品。文旅IP的文化：即内核，基于文化心理沉淀的内容；文旅IP的技术：时尚趋于流行的技术潮流；文旅IP的外延：制度：IP落地与执行的行动性指引。 影视IP+旅游带来的产业链延伸和创意体验是以影视IP为表、产业为里、文化为魂，依托当地的特色资源和历史环境，将影视娱乐体验、文化传播、休闲购物等融为一体的典范。大型产业综合体和小型城市商业综合体是影视文化旅游未来发展的主要方向。影视文化旅游正处于产品多元组合的发展阶段，主题娱乐与主题商业是产品组合中的重点。主题娱乐产品通过AR、YR技术、实景娱乐体验、角色扮演等手段嫁接IP与旅游，实现游客深度体验，是增加整体项目吸引力的关键。主题商业通过文创商品的开发实现IP与旅游产业链结合，是增加收益，扩大影响的主要途径。 3.成功的IP形象塑造 回顾《非诚勿扰2》对海南旅游产生影响的过程，我们可以看到，在电影初创期，海南通过冯小刚导演及剧组明星的影响力引发网络流量，同时邀请导演对海南进行植入式宣传，从而引发观众对于海南的关注，扩大海南旅游目的地的影响力；在电影播出以后，通过对拍摄基地的改造和营销，激发游客体验的兴趣，形成体验式营销，在之后的发展中，通过对旅游形象的打造，提升了海南的旅游内涵。 此外，海南还针对电影吸引的恋爱潮和婚庆潮，大力打造“旅游+婚庆”开遍“幸福花”系列旅游产品，吸引许多年轻情侣、夫妇来海南度假，使海南朝着国际知名的婚庆旅游目的地迈进；同时借助海南天然的美景，积极打造天然摄影棚，琼岛曼妙风光与特色文化声名远扬，海南形象逐渐深入人心，有力推动国际旅游知名度不断提升。 随着海口观澜湖华谊冯小刚电影公社、长影海南“环球100”、海南文化产业园的持续开发，相信海南的影视文化旅游会有更大的发展空间 4.未来展望 海南要想成为国际级旅游目的地，还有很大的提升空间。 一是着力打造吸引点。 加快推动建设海口、三亚、儋州3个精品旅游城市，突出打造海口观澜湖旅游度假区、三亚海棠湾国家海岸休闲度假区等6大旅游产业园，加快开发中国雷琼海口火山群世界地质公园、长影环球100电影产业园区等25个重点旅游度假区，加快推进万达文化旅游城、亚特兰蒂斯等一批标志性旅游综合体建设，提升和新建一批高等级旅游景区，加快建设100个特色产业小镇，加快海口骑楼老街等特色街区建设。 二是优化旅游路线和交通。 优化快速旅游交通干线，连通旅游通道，推动环岛旅游公路建设，完善旅游连接线建设。同时，大力发展海上和内河航运，推行旅游交通无缝衔接，大力发展特色旅游交通和绿道建设，并大力发展旅游交通租赁业务，构建覆盖全省的租车服务网络，满足自驾旅游需求。 三是加快“五网”基础设施体系建设。 提升全域旅游公共服务设施，完善旅游集散体系，\\建设完成功能完善、布局合理的游客集散中心等。此外，还将加强旅游人才保障、规范旅游市场秩序、加强文明旅游建设、加强全域旅游安全建设，设立全省统一的旅游紧急救援平台。 四是推进旅游升级打造国际旅游消费中心。 在拓展旅游消费发展空间，构建丰富多彩的旅游消费新业态；提升旅游消费服务质量，创建国际一流的旅游消费环境；推进旅游消费国际化，建设世界知名的旅游消费目的地 海南大力推进文旅IP，有利于走出高度依赖景区点的传统观光旅游模式，有利于整体优化海南旅游环境和质量，拓展旅游发展空间，释放全岛不同地区旅游特色