(24)--网生代影视热背后的冷思考.pptVIP

* “网生代”影视热背后的冷思考 “网生代”影视热背后的冷思考 提问：何为“网生代”？ “网生代”是指在互联网时代背景下的影视受众群体 泛指年轻的活跃的网络用户群。 他们大多是伴随着计算机、网络技术与生活成长，具有互联网生存的思维方式，并在数字化、网络化娱乐中逐步成熟青年一代。 1995年后生人 “网生代影视”正是基于这代人的特点 “网生代”影视热背后的冷思考 网生代受众的特点： 具有鲜明的互联网思维。 1、好奇心强烈，喜欢新鲜事物 2、喜好社交，在创造秘密展示隐私中获得乐趣 3、渴望挑战和质疑权威，善于解构和颠覆主流文化 4、极力表现主见并渴望认同 5、乐于宣泄情感并存在游戏心态 6、快消型的审美体验 7、快消型的知识获取 特性： 姿态：渐进式的文化消费主义。为碎片化的网络流行产品代言（图文、流行歌、流行语、视频、社会话题等）。 本体：强调生活的现实与网络的虚拟的杂糅与关联。 策略：社会热门话题。广场效应，互动、同构、并置、游戏。基于粉丝的口味设计较长产品线。 发展：将广泛商业元素进行类型化、流行化编码，以黏合、扩大更多粉丝。 代表： “网生代”电影，又可分为 “泛学院派”如：肖央、于正 “跨界派”如：郭敬明、韩寒 网生代语境下的中国影视产业 网生代影视作品现阶段的特点： “象征性抵抗” 从“反叛”到“解构” 1、题材比较趋同 青春、现代言情、古装言情