(48)--第三章第二节《罗马假日》：最早的打卡式旅游有图.docVIP

罗马假日：最早的“网红”打卡旅游地——打卡旅行背后的秘密 第一讲 《罗马假日》引发的打卡式旅游 （1868字） 影视资料罗马假日的经典镜头与罗马拍摄地场景 一、《罗马假日》中的罗马 《罗马假日》一部经久不衰的爱情电影，黑白的胶片记录了最美的时光，罗马的名胜风景融于剧情之中，与男女主人公共同演绎了一部温馨悦目的浪漫爱情喜剧。著名影评人Molly Haskell曾说，这部影片的主角其实有三个：公主Ann、记者Joe Bradley还有罗马——这座“永恒之城”。 作为影片《罗马假日》的拍摄地，电影的情结几乎融入了罗马每一处重要景点：片头便是圣彼得广场、公主出逃的共和国广场、许愿池附近理发店与“赫本头”、西班牙广场上的邂逅、两人骑车飞驰而过的威尼斯广场、同行参观的斗兽场、万神殿旁的咖啡馆、真理之口的谎话测试、圣天使堡的户外舞会与一吻定情（照片）。男女主人公之间纯洁的爱情和假日闲适的氛围让人们追逐不已。跟着公主游罗马，成了游客品味电影情结、体验风情罗马的上佳之选。 电影拍摄地罗马成就了《罗马假日》，而随着电影在全球热映，罗马这座城市因为《罗马假日》从而给世人打开了一扇重新认识的大门,在人们心中留下了永恒浪漫之城的印象。 二、《罗马假日》引发的打卡旅游 一位游客在自己的旅游博客中写道： “派克和奥黛丽.赫本主演的电影《 罗马 假日》我到底看了几遍？我自己也忘记了。但电影里的每一个景点都难以忘怀。我想跟着奥黛丽.赫本的脚印，在西班牙阶梯上坐坐、吃着赫本曾在ICE CREAM店买的冰激凌，在明媚的阳光下穿行在罗马的大街小巷中......” 很多游客像这位游客一样，在西班牙广场、许愿池、威尼斯广场等地方留下了自己和电影中类似的镜头。 许愿池 威尼斯广场 古罗马斗兽场 真理之口 还有一位游客在旅游博客中写道：“64年前安妮公主就是在这里被吓的大叫，钻入了乔的怀抱。如今奥黛丽·赫本和格利高里·派克都早已逝去，这张真理之口至今还是原封不动地镶嵌在墙壁上，被我们随意瞻仰着。” 圣天使城堡 这位游客在自己的博客上写道：“圣天使堡矗立在岸边。这里是《罗马假日》、《天使与魔鬼》的取景地之一，在空无一人的场景中，脑补一下电影中的经典片段，人在景中才会有切身体会吧。” 三、旅游动机 那么人们这种跟随电影前往电影拍摄地打卡式旅游的行为背后是什么旅游动机呢？旅游动机是直接推动一个人进行旅游活动的内部动因或动力。人的动机系统非常丰富而复杂，在旅游活动中，旅游动机也是形形色色，千差万别，反映着人们各自不同的需求。日本学者田中喜一将旅游动机归为四类，即心情的动机、身体的动机、精神的动机和经济的动机；美国学者罗伯特·麦托金也将旅游动机分为四类：身体健康的动机、文化动机、交际动机和地位与声望的动机。人的兴趣、愿望和爱好总是不相同的，要促成旅游活动，就必须激发旅游动机，满足人们的要求和对美好事物的追求与理想。 四、打卡式旅游动机 罗马假日的赫本迷们打卡式旅游的一个动机是：追星动机—迷文化。“迷文化”是一种社会亚文化，其经济价值在当前异常明显，“粉丝”经济、 “网红”经济等都是“迷文化”经济价值的具体体现。“迷文化”营销就是利用明星、网红等关注度较高的名人与他们的迷群体之间的心理认同关系所进行的营销。利用“网红”“迷文化”营销，对旅游产业同样有着重要的意义。 《罗马假日》上映后，女主角奥黛丽?赫本成为炙手可热的巨星，成千上万的女人开始追逐片中的造型，而全心拥抱奥黛丽?赫本时尚的热潮并不止于模仿她的服装，“街上的每个人几乎都剪了赫本头”德瑞达?米尔回忆道：“大家学着她走路、说话的样子，每个人都希望自己看起来像奥黛丽?赫本，这股模仿热潮持续发烧长达10年之久。”《纽约时报》曾观察说：“女孩们见到《罗马假日》里奥黛丽?赫本的打扮，几乎有一半的年轻女孩不再把内衣填得满满的，也不再蹒跚地踩着像钻孔锥般细的高跟鞋走路了。” 在电影《罗马假日》中，奥黛丽.赫本饰演的安妮公主一时兴起走进了罗马的一家小理发馆，剪了个理发师都几乎没敢尝试过的、完全打破了当时流行的俏丽短发。就是这个发型在电影上映之后造成了极大的轰动，这个发型也就直接以赫本的名字命名，在发型史上创造了一个永恒的经典-赫本头。 即使是在60多年以后，奥黛丽.赫本也依然拥有许多忠实的影迷粉丝，这些粉丝想在偶像去过的地方寻找她曾经的身影。游客的旅游博客也表明了这一点：“这是《罗马假日》的经典场景，赫本公主坐在台阶上吃着冰淇淋。每个女生都希望如赫本那么美丽、气质、善良、调皮。——游客二 “一部《 罗马 假日》让世界记住了赫本的美貌，也记住了 罗马 这座城。很多人向往热情之国 意大利 ，更向往‘世界之都’—— 罗马 。”------游客三 同学们，这一讲我们介绍了《罗马假日》这不经典电影以及引发的前往罗马打卡式旅游的行为。罗马的打卡式旅游行