2023年自考专业(电子商务)《网络营销与策划》考试全真模拟易错、难点精编⑴(答案参考)试卷号：12.pdfVIP

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 2023 年自考专业 (电子商务) 《网络营销与策划》 考试全真模拟易错、难点精编⑴（答案参考） （图片大小可自由调整） 一.全考点综合测验(共50题) 1. 【单选题】网站在互联网上的地址是 A.商标 B.域名 C.品牌 D.标识 正确答案：B 2. 【问答题】名词解释： 网上产品 正确答案： 网上产品是指在互联网上开展营销活动的产品。 3. 【单选题】根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过 程是指 ( ) A. 网上市场细分 B.网上市场选择 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ C.网上市场定位 D.网上市场调查 正确答案：C 4. 【单选题】在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为 A.页面点击率 B.用户访问量 C.用户点击率 D.页面浏览数 正确答案：D 5. 【问答题】电子支付 正确答案： 电子支付是指电子交易的当事人，包括消费者、厂商和金融机构，使用安全电子支付手段，通 过网络进行的货币支付或资金流转。 6. 【单选题】网络营销与传统营销的相同点是（） A.营销成本相同 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ B.营销目标相同 C.营销媒体相同 D.营销方式相同 正确答案：B 7. 【问答题】名词解释： 网络消费者的购买动机 正确答案： 网络消费者的购买动机是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些内在驱动 力。 8. 【单选题】在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称 为( ) A.渗透定价 B.品牌定价 C.撇脂定价 D.竞争定价 正确答案：C 9. 【问答题】名词解释： 网上间接市场调查 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 正确答案： 网上间接市场调查是指通过网络收集有关二手资料所进行的市场调查。 10. 【单选题】将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中 间商的营销渠道是( ) A. 网上长渠道 B.网上短渠道 C.网上宽渠道 D.网上窄渠道 正确答案：D 11. 【问答题】简述网络消费者的类型 正确答案： (1)简单型; (2)冲浪型; (3)接入型; (4)议价型; 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ (5)定期型和运动型; 12. 【问答题】试述微博营销的技巧。 正确答案： (1)淡化营销氛围; (2)注重准确定位; (3)坚持更新微博; (4)加强互动宣传; (5)重视提高专业化。 13. 【问答题】网络病毒式营销 正确答案： 网络病毒式营销是网络口碑营销的新型模式， 即通过利用公众的积极性和人际网络， 让营销 信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向广大的受众。 14. 【单选题】由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ A.群发邮件 B.垃圾邮件 C. 电子邮件 D.邮件列表 正确答案：D 15. 【单选题】网站模式设计中，主页规划需要注意的是（） A.避免统一规划 B.尽量使用滚动的长页面 C.提供网站导航支持 D.尽量使用不断运动的页面元素 正确答案：C 16. 【单选题】企业对企业的网上销售方式属于 A.B to B B.B to C C.C to C D.C to B 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 正确答案：A 17. 【单选题】苹果手机在刚进入市场时定价较高，以便短期尽快收回投资，这种策略是（） A.渗透定价 B.竞争定价 C.撇脂定价 D.直接低价定价 正确答案：C 18. 【问答题】XC 旅游公司材料 XC 旅游公司是一家业务覆盖全国几十个城市的旅游企业。近几年，随着旅游行业竞争加剧， xc 亟待提 升自身竞争力并扩大客源市