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2023年7月浙江自考真题：旅游市场学 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、 多选或未选均无分。 1.消费者购买行为确定于生产者能否供应某一产品及该产品的价格是否低廉，此营销观点为（） A.生产观点阶段 B.产品观点阶段 C.营销观点阶段 D.社会营销观点阶段 .有探讨指出，一般来说，人均GNP达到下列水平常就会有出境旅游的需求（） 300美元 1000美元 1500美元 2000美元 .假如依据城市规模，把城市分为大城市、中小城市、城镇，这种旅游市场细分的依据是（） A.地理变量 B.人口统计变量 C.心理变量 D.行为变量 .在市场挑战战略中，旅游企业集中力气攻击竞争对手的弱点，此为（） A.正面进攻策略 .侧面进攻策略 C.围堵进攻策略 B. 1000—1200 1200—1800 1500—2000 .一般民用建筑中最常用的楼梯形式是（） A.单跑楼梯 .三跑楼梯 C.双跑楼梯 D.转角楼梯 一般民用建筑中，每个楼梯段的连续踏步数不应少于 级。（） A.2 B. 3 C.4 D. 5 10.楼梯平台上部及下部过道处的净高不应小于（） 1.8 米 2. 8 米 2. 4 米 D.2米 四、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、 多选、少选或未选均无分。 .以材料来分类，门有（） A.玻璃门 B.弹簧门 C.卷帘门 ）.自动门 E.塑料门 .常用的油漆品种有（） A.油脂漆 .自然树脂漆 C.聚酯漆 D.光敏漆 E.亚光漆 3.内外墙面的装修依据饰面材料和施工方式的不同，可分成 等几大类。（） A.抹灰 B.贴面 C.涂料 D.裱糊 E.铺钉 4.依据在建筑上的功能作用，玻璃可分为 几个主要品种。（） A. 一般建筑玻璃 B.平安玻璃 C.特种玻璃 D.光学玻璃 E.化学玻璃 5.以下对竹材的力学性能的正确描述是（） A.有很高的力学强度 B.抗拉、抗压实力超过木材 C.韧性和弹性好 D.抗弯实力很强 E.缺乏刚性 五、问答题（本大题共5小题，共24分） .装饰材料的选择可以从哪几个方面考虑？（3分） .玻璃按化学组成分可以分为哪几类？（6分） .胶粘剂的主要成分有哪些？ （7分） .常见的隔墙形式有哪几种？ （3分） .简答塑料门窗的特点。（5分） 六、作图题（本大题共3小题，共23分） .请画出预制钢筋混凝土窗台构造。（6分） .请画出砖砌明沟的构造及作法，并作出相应标注。（7分） .请画出缸砖踢脚线和水泥踢脚线的构造及做法，并作出相应标注。（10分） D.迂回进攻策略 5.在多角化经营战略中，针对目标市场顾客的潜在需求，发展其他行业的有关业务的发展战略，属于（） A.技术多角化战略 B.市场关系多角化战略 C.复合关系多角化战略 D.市场创建战略 6.在市场跟随者营销战略中，若企业在尽可能多的细分市场及营销策略上均效仿市场主导者，此战略 为（） A.紧紧跟随 B.有距离跟随 C.有选择跟随 D.运动跟随 .旅游产品的销售额慢慢达到高峰而增长趋于缓慢，市场已趋于饱和、竞争日趋激烈。此旅游产品处 于产品生命周期的（） A.投放期 .成长期 C.成熟期 D.衰退期 8.旅游产品从生产者到消费者的整个过程中，中间商的层次多少决策，应属于（） A.渠道长度决策 B.渠道宽度决策 C.渠道深度决策 I）.渠道关联性决策 .在各类大众传播媒体中，信息传递最刚好、最敏捷的广告媒体是（） A.电视 B.报纸 C.广播 D.杂志 .旅游企业CI战略的灵魂和种子应是（） A.M1 B.BI C. VI D.CIS 二、双项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中只有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、 多选、少选或未选均无分。 .中间商购买者具有的特征包括（） A.属于派生性需求 B.购买次数少但购买数量较大 C.需求弹性较小 D.专家购买 E.多属非专家购买 .依据调查对象范围不同旅游市场营销调研可分为（） A.全面调查 B.典型调查 C.重点调查 D.抽样调查 E.非全面调查 .旅游企业采纳无差异营销一般要具备以下条件（） A.有大规模单一产品生产线 B.有肯定的规模，人财物实力雄厚 C.有广泛的分销渠道 D.有较好的营销实力和显明的形象 E.为中小型旅游企业 .旅游产品成长期营销策略包括（） A.市场改革 B.加强市场促销 C.产品改革 D.开拓新市场 E.新产品的研制和开发 .下列属于竞争导向定价法的是（） A.投资回收定价法 B.领先定价法 C.理解价值定价法