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? ? 传统媒体在新媒体时代的突破发展策略研究 ? ? 刘悦 白红蕾 韩雨 秦皇岛市广播电视台 新媒体时代的兴起和发展，是以计算机和互联网发展为基础，它与传统媒体相比，不仅突破了其在信息传播时间以及空间、身份等方面的限制，而且进行信息传播的便利性和通畅性也更加突出。此外，与传统媒体相比，新媒体时代的信息传播，更加具有互动性以及时效性等特征，能够通过声画结合的综合性与聚合性等信息传播特征的运用，促进新媒体传播在媒体行业中的地位和影响扩大。值得注意的是，新媒体的快速兴起和发展，对传统媒体形成了较大的冲击影响，使传统媒体在新媒体时代的发展方向与策略成为整个行业领域关注的重要问题[1]。结合现阶段我国对传统媒体在新媒体时代的发展研究来看，受新媒体的快速发展实际情况影响，在对传统媒体发展的讨论中，虽然开展了相对较多的研究和探索实践工作，但仍然不够完善，需要进一步研究和探讨。为此，下文通过对新媒体时代的传播特征与优势分析，结合传统媒体在新媒体时代所面临的发展困境，围绕新媒体时代传统媒体的突破发展策略进行研究，以供参考。 一、新媒体时代的传播特征与优势 新媒体时代的信息传播不仅速度更快，而且具有较高的时效性，传播途径也更加多样，与传统媒体相比具有更加突出的特征和优势。 （一）信息传播的速度更快 新媒体时代，在计算机与互联网的支持下，新闻信息传播的速度更加迅速，人们能够利用互联网以及各种移动终端，对周围发生的新鲜事件进行快速并且广泛地传播，因此，其传播速度更快[2]。 （二）信息传播量更大，内容更加丰富 新媒体时代，在互联网的支持下，信息传播的数量也更大，传播内容更加丰富多样，并且包罗了国内、国外以及社会、民生、经济等各个范围和领域。 （三）信息传播渠道更广 新媒体时代，在互联网环境的支持下，人们在信息传播过程中，人人都可以是传播者，同时也是信息的获取者，与传统媒体传播中固定的信息传播者与信息获取者情况明显不同，并且人们在信息传递过程中，也不再处于被动接受的地位，而是能够在传播者与接受者之间灵活转换，还能够通过互联网或者是智能手段等多个平台进行信息传递，使新媒体传播的信息渠道以及传播媒介更加多样化。 （四）信息传播方式更具优势 与传统媒体相比，新媒体时代的信息传播，在传播方式上不会受到时间与空间的限制，并且其传播方式上的时间性与空间性联系更加密切，同时在互联网的全面覆盖下，利用通信网络还能够对新媒体传播的新闻消息实时发布与接收需求进行满足[3]。此外，新媒体时代的信息传播，能够对文本以及图片、音频、视频等多种信息形式进行融合应用，以实现新闻传播，在信息传播过程中还能够通过超链接形式，使信息受众能够对有关新闻或者是新闻信息的延伸内容进行快速阅读，从而实现不同新闻消息之间的自由切换，对受众的需求进行更好地满足。 （五）实现了新闻传播内容与生产机制的创新 当前，随着互联网以及各种网络技术在人们日常生活中的应用实现，新媒体传播环境下，互联网用户能够通过网络的支持，在微信、微博以及各种论坛、贴吧中进行信息发布，或者是围绕新闻事件发表个人的看法，而广大互联网用户在沟通交流过程中的话语空间，也为新媒体与传统媒体的信息传播提供了更加丰富的信息来源支持，使互联网用户也能够积极参与到新闻生产中，促进新媒体时代的新闻生产及其信息传播的互动性表现更加突出[4]。 二、新媒体时代下传统媒体发展所面临的现实困境 新媒体时代的到来，促进了新闻传播内容以及传播形式、传播速度的变化和发展，同时对传统媒体的发展形成了较大的冲击，使其面临着一系列更加严峻现实困境。 （一）传统媒体的受众数量明显减少 受互联网与信息技术快速发展的影响，新媒体时代，媒体传播的速度越来越快，对新媒体传播的发展也形成了较大的影响，同时促进了人们交流方式的转变，对信息内容产出形式也形成了较大的影响。在这种情况下，结合当前人们进行信息接收的渠道转变，使移动手机终端在信息传播中应用日益广泛，逐渐成为当前进行信息传播的重要渠道。而传统媒体的传播发展，受新媒体影响，其受众群体的数量也不断减少。以报纸为例，它在新闻传播中，不仅具有较为固定的出版发行时间，而且报纸的内容板块也比较固定，受众需要通过提前订购或者是在市场上进行购买，来通过报纸获取相应的信息内容，期间受到的前提条件影响与限制因素均比较多。而电视新闻节目进行新闻信息传播，则是在固定的时间进行新闻节目播放，使观众在一定的场合内通过观看来获取信息，其观看内容与传播速度均存在明显的限制。与传统媒体相比，作为现代网络技术支持下的移动客户端新媒体传播，不仅有效克服了传统媒体在新闻传播中的限制因素，使受众能够通过移动客户端，对以文字、图片或者是视频等形式展示的新闻资讯进行全面获取，而且还能够通过客户端进行信息搜索，对相同的信息内容或者是节目视频进行反复观看，不会受