传统工艺类非物质文化遗产短视频传播策略分析-以景德镇手工制瓷技艺为例.docx

? ? 传统工艺类非物质文化遗产短视频传播策略分析 以景德镇手工制瓷技艺为例 ? ? 申绍云 （作者单位：江西省非物质文化遗产研究保护中心） 我国传统工艺类非物质文化遗产（以下简称“非遗”）种类多、数量大，基本包括了国务院公布的国家级非遗代表性项目名录中的传统美术和传统技艺两大类，根据中国非物质文化遗产网《国家级非物质文化遗产代表性项目名录》的统计，仅传统工艺类（包括传统技艺和传统美术）国家级非遗代表性项目数量就有1046项[1]。随着全球化、城镇化、数字化发展，人们的生产生活方式发生较大变化，传统工艺类非遗赖以生存的环境也发生了翻天覆地的变化，不少传统手工艺逐步淡出人们的生活，许多传统技艺开始探索新的传播传承方式，景德镇手工制瓷技艺即是其中之一。随着我国信息技术的发展，信息传播方式呈现出显著的“网络化、移动化、碎片化”特点。根据中国互联网络信息中心2022年2月25日发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，其中使用手机上网的比例达99.7%，网络视频（含短视频）用户规模达9.75亿，而短视频用户规模达9.34亿，人均每周上网时长达到28.5个小时。随着“互联网+”的深入拓展，短视频的应用将有助于非遗传播传承、非遗产业发展，短视频平台可以通过加强流量扶持、提高变现能力、打造开放平台等方式，扩大非遗受众群体，发掘非遗的文化和市场价值。借力快速发展、使用广泛、优势突出的各类短视频传播媒介，宣传推广景德镇手工制瓷技艺，将有利于促进该技艺的传承与发展。 1 景德镇手工制瓷技艺发展概况 1.1 历史悠久，价值突显 景德镇是全国首批24座历史文化名城中唯一以制瓷而著称的古老手工业城市，地处昌江河畔，境内山丘起伏，松树、杉树茂盛，瓷石、高岭土、耐火泥丰富，既有充足的燃料和原料，也有便利的水路运输。据史料记载，景德镇制瓷历史可追溯至五代，五代至北宋前期，其以生产素瓷著称；宋代创烧出介于青瓷和白瓷之间的青白瓷；北宋后期，北方名窑先进的制瓷技术南传，促进了景德镇瓷业的发展；元代开创了彩瓷新时代，创造“二元配方”制胎法；明清时期设立御窑厂，成为全国的制瓷中心[2]；鸦片战争后制瓷业每况愈下；20世纪20年代“珠山八友”将粉彩瓷推向新高峰；中华人民共和国成立后，采取半手工、半机械化生产方式，组建了“十大瓷厂”，景德镇陶瓷艺术持续发展，但同时很多传统手工技艺和传统制瓷器具被淘汰，影响了传统文化的保护和发展[3]；新时代以来，景德镇探索高质量发展之路。景德镇手工制瓷技艺价值特别突出，为了保护好、传承好、发展好这一珍贵的传统手工技艺，2018年国务院批复同意设立景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，2020年文化和旅游部批准设立国家级景德镇陶瓷文化生态保护实验区。 1.2 体系丰富，传承群体庞大 景德镇手工制瓷技艺凝聚了数十代制瓷艺人的辛勤汗水，是劳动人民的智慧结晶，其发展至今已有千余年的历史，融合了历代多个制瓷名窑的精湛技艺，形成了独特而丰富的手工制瓷体系。除景德镇手工制瓷技艺于2006年被列入第一批国家级非遗代表性项目名录外，与其相关的景德镇传统瓷窑作坊营造技艺、景德镇瓷业水碓营造技艺也分别于2006年、2021年被列入国家级非遗代表性项目名录，另有景德镇传统青花瓷制作技艺、景德镇传统制瓷柴窑烧成技艺等16个省级非遗代表性项目，2021年江西省文化和旅游厅确定了景德镇手工制瓷技艺体系。景德镇手工制瓷技艺传承群体庞大，拥有国家级代表性传承人10人、省级代表性传承人51人、市级代表性传承人267人。2021年11月，江西省文化和旅游厅认定了景德镇手工制瓷技艺省级代表性传承团体119个，此外还有一大批从事手工制瓷的艺人。 2 景德镇手工制瓷技艺短视频的传播价值 2.1 提升技艺传播实效 景德镇手工制瓷技艺作为我国首批非物质文化遗产代表性项目，具有鲜明的地域特征，是景德镇制瓷业所独有的传统技艺，其中蕴含着深厚的文化内涵和人文精神，其传播与人们的生活和人文环境息息相关。就当下情况看，很多非物质文化遗产的传承方式依然是口传身教，传播更多通过专题活动开展，不利于非物质文化遗产的广泛传播。利用短视频App进行景德镇手工制瓷技艺的宣传，可以有效打破传播的时空限制，架起沟通交流的桥梁，使社会大众能够与制瓷传承人互动起来，增强社会大众对景德镇手工制瓷技艺的直观认识，有利于社会大众更好地领略其文化魅力，提升景德镇手工制瓷技艺的传播实效。 2.2 降低宣传成本 近年来，我国大力保护和发展非物质文化遗产，开展了多种形式的传播推广活动，政府的传播方式多为举办专题展览、主题研讨等综合性活动，这样的传播方式固然有效，但人力物力投入较大。景德镇手工制瓷技艺是我国非物质文化遗产中的重要组成部分，它的传承与短视频关联之后，可以促进