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乡村振兴背景下农村电子商务发展研究 摘要：目前我国经济水平和人们生活水平的显著提高，科技化的日益发展带动乡村经济发展。因此人们的购物欲望不断强化，所以新的支付方式，电子商务在农村经济体系当中得到运用，并以其便利性特点带动农村经济的发展。但是就当下农村电子商务的发展状况来看，在发展当中依旧存在大量的问题。例如存储不便或者是运输成本较高等。所以为了保障电子商务的健康化，通过一定的措施保障农村经济发展是必然处理方式，只有这样才能保障农民生活水平不断提高，农业经济不断发展。 关键词：乡村振兴；农村；电子商务 引言 在我国的乡村建设中，加强乡村各个环节和方面的便利性是其中的重要内容，而我国的电子商务作为经济发展和方便人们生活的重要一部分，提高电子商务在乡村的普及度就成为其中的重点，但是农村由于交通、信息以及智能化等方面普及不到位，从而影响农村电子商务的发展。为农村电子商务的高质量发展提供有价值的参考意见。 1乡村振兴背景下农村电子商务的发展意义 从本质意义来看，电子商务是一种现代化的新型经营管理形式，其发展可对促进传统行业生产模式与发展结构的创新改革带来全新动能，益于增强社会经济发展水平。而乡村振兴战略则是在国家政府所提供政策支持下，通过改变乡村原有生产、生活方式，带动群众脱贫致富、拉动当地社会经济发展，这与电子商务发展目标有诸多相似之处，所以，乡村振兴背景下，农村电子商务的实践与发展具有重大现实意义。大力推动农村产业供给侧结构性的改革，以加快产业化农业发展进程。传统农业供给对象主要面向农村，其产品需求群体则以周边城镇为主，这种生产方与销售地不在同一区域的现象，深刻影响着农产品供求信息的有效传递；再加上农村农业发展规模普遍偏小，农户获取产品最新供求市场信息自主积极性较低，所以农村农产品市场常会出现供求矛盾问题。电子商务在农村的发展，则可通过各种电商平台所提供数据对农产品行情进行精准分析，以便充分了解农产品市场供求状况，从而为农村及时调整产品生产、发展结构，促进农村产业供给侧结构性的改革奠定基础，以保障本地农业产业化的发展。 2乡村振兴背景下农村电子商务发展存在问题 2.1农村电子商务盈利能力较差 当下我国的电子商务发展实际状况而言，虽然有良好的发展趋势，但是部分农业产品的发展还是差强人意。首先就部分农业生鲜类产品来说，因为产品的实际特性，其产品的标准化存在一定的问题，这当中就会涉及到农业生鲜产品的运输问题，其运输不能提高农村电子商务的盈利性。就数据显示，在农村生鲜类农产品进行运输的过程当中，其运输费用消耗非常大，物流成本非常高，产品损耗率大，可以见得，在农村电子商务当中，生鲜类产品的运送费用以及物理的损耗程度都需要给予关注。其次，农村居民是促进电子商务发展的主要因素之一，但是电子商务在农村生活当中并不是被广泛关注的，大量的居民对网络市场存在错误观念，不能正确认识网络市场的重要性质，并且对网络市场的认知程度非常低，居民并没有适应电子商务的发展。 2.2人才建设不到位 在农村电子商务的发展中，人才建设不到位是其中的关键问题。任何城市的发展都离不开人才，人才是建设和发展的重要基石，而农村由于经济发展受限，导致大量的人才外流到城市，从而影响农村电子商务的发展。同时在一些乡村中，当地的领导缺乏对电子商务的正确认识，无法对农民进行相应的技术培训，使得农村掌握电子商务技术的人越来越少。除此之外，当地政府在吸引人才的过程中缺乏相应的福利保障和激励政策，使得大部分的人才在农村无法长久地生存下去，也是农村无法留住人才的一个重要因素。 3农村电商乡村振兴发展路径需解决的问题 3.1加强农产品标准化、品牌化建设 产品生命在于质量，农产品市场化、农产品上行的必然要求是生产标准化。建立标准化生产的同时要有相应的执法监管措施，以规范市场秩序，同时搭建和完善农产品质量安全追溯系统，使客户能便捷查询所购买的农产品生产过程，真正让客户放心采购和使用。另外农产品质量的保证不仅需要产管并举，也需要创建区域品牌。品牌是无声的营销员，品牌反映产品质量，消费者面对不熟悉的、同质化的产品，大都是通过对品牌的认知来决定购买行为，品牌的建设有利于增加产品的持续销售力，有利于降低农产品价格弹性，有利于品牌延伸推广新产品。所以，品牌的形成可以达成双赢局面，既在一定程度上保持了稳定的销售渠道并降低了营销成本，实现利润更大化，同时保证了产品的质量和消费者的利益。在品牌建立的同时，农产品生产者应进一步提升产品质量，强化区域内合作共赢，强强联合，发掘品牌背后的文化价值，这样就会对其他地区的同类产品形成品牌竞争优势，构建起优势农产品产业带。 3.2加强人才队伍的引进与培养 丰富的人才是促进电子商务发展的主要决定性因素，因此想要保障农村农业电子商务得到发展，首先需要留得住人才。在实际进行当中，可以通过教