连锁零售商圈选择课件.pptVIP

第六章 零售商圈选择零售商圈概念与理论商圈构成、形态与顾客来源零售商圈分析内容与方法零售商店选址的重要性及零售商店位置的类型零售商店选址步骤与策略 第一节　零售商圈及商圈分析意义一、零售商圈概念商圈 是指一个店铺能够有效吸引顾客来店的地理区域即来店购买商品的顾客所居住的地理范围，实质是一个零售商店经营活动的影响范围。零售商店的销售活动 通常都有一定的地理界限，相对稳定的商圈，一般是指以该店所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，吸引顾客的辐射范围。 二、现代商圈的基本理论（92-95）集聚理论 要点是商圈大小取决于商业业态和功能聚集程度。规模理论 要点是商圈大小取决于电脑的经营规模。层次理论