HTC活动执行案剖析.pptx

HTC活动执行案剖析 活动内容-A: 中型路演（含3D魔女巡游）-B: 中型路演（不含巡游3D魔女）活动管理 活动概述 活动概述活动背景：在辞旧迎新的重要节日里，将形成重要的零售旺季各品牌都将利用此节日销售旺季抢夺终端商机，利用促销活动扩大品牌影响力和提高销量活动时间： 12/24,12/25,12/31,1/1,1/2活动地点：HTC南区重点城市的手机一条街和重点商圈（涵盖重点门店）活动目的：通过组织实施富有吸引力的促销、展示、互动活动，聚集零售终端的人气吸引目标人群的目光，更加关注HTC品牌配合呼应年底上市的新品手机，传递产品卖点、促销信息，提高HTC产品销量 活动内容 方案A:中型路演+3D魔女巡游方案B:中型路演根据各地情况，AB两套方案供选择 A中型路演(含3D魔女巡游) 活动规划1、队列表演2、手机展示秀3、3D背景互动合影4、发放小礼物5、强调现场促销信息1、品牌宣传2、手机展示讲解3、真机体验4、互动游戏体验5、3D背景互动合影6、微博活动7、产品深度体验3D魔女巡游店内中型路演手机展示秀3D背景互动合影 HTC 3D魔女巡游形式以酷炫的HTC 3D魔女造型结合动态巡游的表演方式，视觉冲击力强烈，容易引起众人的眼球关注选取人流量较大的手机街或商业街，利用巡游表演、消费者拍照互动、派发礼品、手机展示等，直接传递产品促销信息内容以动态巡游（ HTC 3D魔女）的行动表演吸引路人关注，从而实现手机促销信息的传达与店内路演HTC手机零售店和柜台进行互动，帮助提高销量预计场次：20支队伍，巡游5天，共100场活动 由远到近的消费者沟通流程商圈/店外Outdoor中型路演现场In-door柜台HTC CountersHTC 3D魔女巡游吸引人流，引导入店形式：3D魔女列队巡游、队列表演，喊口号，派发道具： HTC主推机模，绿色羽毛笔，单页、主推机型机模，移动音箱等店内中型路演驻足体验，了解HTC3D魔女3D合影手机展示 中型路演主推手机深度体验HTC Sense体验游戏互动HTC 柜台销售推荐，促进购买导购，促销购买购机送彩礼 HTC 3D魔女店外巡游每队6人(1名队长，5名队员)装扮：酷炫魔女装扮，手举绿色羽毛笔吸引关注；装备：魔女服装，绿面具、绿腰带、绿色羽毛笔（向消费者派发）形式：列队巡游，定点表演，吸引关注；邀请消费者合影互动，发送微博赢大奖；展示机模，简单介绍手机；引导人群前往店内柜台物料：HTC主推机模，绿色羽毛笔，单页、主推机型机模人员要求队员：女性，平均身高在165cm以上年龄： 所有队员年龄在18-25岁左右形象：形象靓丽，充满活力 HTC 3D魔女店外巡游（续）巡游路线（商圈/店内）：商圈：人流密集处来回行走门店：站立在门店门口２侧围绕门外区域外围动作和队型：列队行走：以1*6和2*3的变化队形行走于商圈/手机一条街，喊口号“HTC 手机促销，年终送彩礼”， 向途中的人员派发单页和羽毛笔（限量）定点表演：在手机卖场门店定点，音乐伴奏下作简单舞蹈表演（Sunjoy给到统一视频），吸引人气，舞蹈中随着脚步，喊口号“left， left ，right， right，HTC! turn around， HTC！”邀请拍照：吸引人气前往店内中型路演进行体验 店内中型路演活动◇“我就是3D大明星”邀请消费者与3D背景互动拍照◇邀请消费者以微博形式发表所见所闻，并@HTC所在城市，参加抽奖◇3D魔女兔子舞表演◇HTC sense 体验Flash游戏◇手机卖点游戏体验◇手机游戏同屏体验（夺目3D，灵感）◇品牌宣传片产品广告播放产品深度体验，四款产品真机体验（包括Chacha、达人、微客、倾心），当有购买意愿时，可以现场咨询销售顾问。3D拍照区互动体验区产品深度体验区 效果图3D拍照区互动体验区产品深度体验区 尺寸图3D拍照区互动体验区产品深度体验区2.4m5m3m2.5m3m2.2m 互动体验区+产品深度体验区3m2.2m1.5m 正、反两块背板，中心轴转动，供消费者选择2.4m2.5m3D拍照区 中型路演—3D拍照区“我就是3D明星！”目的：吸引微博粉丝，方便日后开展微博营销利用微博平台，让更多人了解HTC YEP各项促销活动形式：与消费者互动，增加巡游趣味性，加深印象。3D魔女（或）邀请观众与之拍照合影，观众也可以是3D明星邀请观众以微博形式发表所见所闻（参与3D魔女巡游，参与YEP促销购手机，或其它中型路演/大型静展），关注HTC先锋营，并@3名好友，可参加抽奖整个活动结束后，参与者中抽3个HTC手机大奖 中型路演—3D拍照区3D 背影合影设计说明：可更换2副3D画面感的背景画面，可邀请消费者与其互动合影，吸引消费者关注。道具：可换2种画面的旋转式展架1块拍照效果图，内容选用HTC夺目3D游戏经典人物造型现场