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年中国保健品行业发展现状及行业未来发展趋势分析 -＿... - ＿....-＿ ＿~－“．一· - ---- ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 2 2016 年中国保健品行业发展现状及行业未 来发展趋势分析 中国保健品市场空间巨大，但市场中竞争者众多，集中度低。业内有部分企业不重视产品质量、产品和营销手段没有特色、仅靠高强度的广告投入和虚假宣传。随着产业走向规范，消费者的认知不断提升，以及消费习惯的改变，产品有特色、营销有新意的公司，可能脱颖而出，把握住保健品行业巨大的商业机会。 中国保健品市场空间巨大，但市场中竞争者众多，集中度低。业 内有部分企业不重视产品质量、产品和营销手段没有特色、仅靠高强度 的广告投入和虚假宣传。随着产业走向规范，消费者的认知不断提升， 以及消费习惯的改变，产品有特色、营销有新意的公司，可能脱颖而出， 把握住保健品行业巨大的商业机会。 由于现今人们生活水平逐渐提高，开始注重生活质量的提升， 因此对保健品的需求越来越大特别是当今我国人口步入老龄化，老年保 健品市场需求旺盛，进一步促进了保健品行业的展。2014 年我国保健品 市场规模 1858.29 亿元，比 2013 年有所增长。保健食品行业中的大部 分产品层次和附加值不高，所有营养保健食品中，绝大多数属于第一代 和第二代产品。 中国保健食品行业发展阶段 时间节点 时间节点 详细内容 起步阶段 保健食品主要是以滋补品类为主，而且大部分是以酒 （20 世纪80 年代为载体的药酒，宣称有辅助治疗作用，没有保健药品 初—80 年代末） 和保健食品之分。无论是企业的自身技术、管理水平、 3 市场营销还是消费者对保健食品的认识，都处在一个较低的水平。 启动成长阶段 国内经济的快速发展，“花钱买健康”成为时尚，保健 （20 世纪80 年代品市场上开始出现口服液和胶囊剂型的保健食品和添末—90 年代中 加中药的化妆品。一大批民营企业如三株口服液、太 期） 阳神、沈阳飞龙、巨人迅速崛起。 保健食品行业进入竞争和繁荣阶段，从广告大战到直竞争发展阶段 销的高速发展，保健食品行业发展出现反复阶段，在 （20 世纪90 年代 1994 年出现低谷，1998 年保健食品开始走出低谷，到中期—21 世纪 2000 年年产值超过 500 亿元，企业数量和年产值都达初） 到了历史最高点。2001 年太太药业和交大昂立在证券 交易所上市，保健食品行业进入顶峰时期。 保健食品行业连续发生负面事件，企业盲目夸大宣传， “信任危机”阶段 （2001 年-2003 年） 媒体连续的负面报道迅速造成了“恶果”，“三株”从年销售额 80 亿元到跨台，消费者对保健食品信任度不断降低，从 2001 年开始，这个行业再次陷入“信任危机”， 市场总额不断缩水，保健食品消费一路走低，2002 年产值减少到 175 亿。 “盘整复兴”阶段 2003 年的 SARS 让消费者重新建立对保健食品的信心， （2003 年-2005 需求有了极大增长。中国加入“WTO”，来自国际市场年） 要求中国政府开放直销市场的呼声，引起政府和社会 4 的重点关注，行业内出现重新洗牌，在这一阶段，国 的重点关注，行业内出现重新洗牌，在这一阶段，国 外保健食品巨头纷纷以高姿态进入直销，行业进入高 速发展期，2003 年行业产值为 300 亿元，2004 年增长 到 400 亿元，2005 年超过 500 亿元。 经济的持续快速发展也带来了这个行业的繁荣，近些 快速发展阶段 年的年复合增长率在 20%以上。生活水平的提高、健 （2005 年-今） 康意识的增强以及各种亚健康和疾病的侵袭，让人们 对我国保健食品行业的长期繁荣发展充满信心。 一、中国保健食品行业现状分析 一、中国保健食品行业现状分析 1、驱动行业发展的宏观因素 国家宏观经济稳定持续发展，国家的宏观管理手段进一步加强， 消费者成熟度和认知度的提高，竞争企业的成熟，这预示着保健食品行 业逐渐步入一个理性增长发展期。 驱动行业发展的宏观因素 驱动因素名称 详细内容 政府的重视和支持是行业发展的永动力 2005 年出台《保健食品注册管理办法》、《禁止传销条例》和《直销管理条例》，同时食品药品监督管理局要求所有的保健食品生产厂在 2006 年 3 月 5 前都要通过 GMp 论证。从历史发展情况看，任何一次政府加大规范管理保健食品行业，最终都将极大地促进行业的发展。 中国天然食补的保健中国悠久的中药保健传统文化，在国内消费者心中传统是行业发展的原是根深蒂固的，国民一直能接受食补的概念。 动力 国家经济持续增长是行业发展的促进力 人口众多，逐步进入老年社会是行业