2023年上半年TikTok生态发展白皮书.docx

目录 一、2023 上半年 TikTok 数据基本盘及大事件 P6 数据基本盘 大事件 专访： 姬鲲——F-Commerce 创始人 CEO 黄佩华——AC Ventures 管理合伙人 三、2023 上半年 TikTok Shop 生态及数据排名 小店发展历程 数据基本盘 全球及各国小店 TOP20 优秀小店案例分析 P33 专访： Jack Zhang—— 曜 曜 科 技 （Simplus) FounderCEO 二、2023 上半年 TikTok 带货直播生态及数据排名 数据基本盘 全球及各国带货直播间 TOP20 优秀带货直播间案例分析 专访： Jim Fields( 美国人 )——relay.club CEO P18 四、2023 上半年 TikTok 商品生态及数据排名 数据基本盘 全球及各国商品 TOP20 优秀商品案例分析 专访： 魏忠宇——博斯科态生物集团董事长 P50 五、2023 上半年 TikTok 内容创作者生态及数据排名 数据基本盘 全球及各国带货达人 TOP20 P65 七、2023 上半年全托管模式生态发展情况 P97 全托管模式发展历程 专访： 本超——TEMU 美妆招商运营负责人 优秀内容创作者案例分析 专访： William August( 英国人 )——Outlandish 创始人  八、八大预测 P101 九、2023 上半年 TikTok 行业生态图谱 P103 六、2023 上半年 TikTok 广告生态及数据排名 数据基本盘  P80 十、关于 FastData 研究院 P106 十一、报告数据说明 P109 全球及各国广告 TOP20 优秀广告案例分析 专访： 顾俊 George——Newme 联合创始人 CEO 一 2023 上半年 TikTok 数据基本盘及大事件 66 6 1. TikTok 数据基本盘 （1）截至目前，TikTok 全球下载量已突破 35 亿次 TikTok 是继 Facebook 之后第二个下载量突破 30 亿次的应用程序。最新报告显示，截至 2023 年第一季度，TikTok 全球下载量为 2.469 亿次，较2022 年第四季度增长 19.7%。 截至 2023 年，TikTok 拥有超过 16.77 亿用户， 其中月活跃用户为 11 亿。美国拥有超过 1.5 亿TikTok 用户，是全球 TikTok 用户最多的国家。印度尼西亚以 1.13 亿用户位居第二。 TikTok 在 iOS 平台上拥有近 1.205 亿月活跃用户和 2970 万日活跃用户。TikTok 在 Android 平台上拥有近 3019 万月活跃用户和 1540 万日活跃用户。 * 数据来源：SensorTower、Data.ai TikTok 用户数增长率：  （3）TikTok 用户表现出高时长、高粘性、高参与的特点 （2）TikTok 用户中女性占比较高，年龄多分布在19-29 岁之间 * 数据来源：SensorTower、Data.ai （4）TikTok 成为全球首个单季度用户消费超 10 亿美元的应用程序  （5）美国 TikTok 视频发布数居全球首位，东南亚五国增速加快 TikTok 在 2023 年第一季度创造了 10 亿美元的用户消费，截至目前，TikTok 用户在 TikTok 上的消费已超过 70 亿美元。就应用内用户消费而言， 美国是 TikTok 最大的市场。2022 年第四季度， 美国用户占应用内总支出的 37%。 TikTok 2023 年第一季度的应用内购买收入为 4.977 亿美元，较 2022 年第四季度的 5.28 亿美元收入下降 5.7%。 这意味着 TikTok 在 2023 年第一季度的应用内购买日均收入为 553 万美元。 2023 上半年美国为全球 TikTok 视频发布数最多的国家，远高于其他国家。欧洲地区 TikTok 视频发布数最多的为英国，东南亚地区 TikTok 视频发布数最多的为印度尼西亚，泰国、菲律宾、越南、马来四国也从 2 月开始均以较快速度增长。 2023 上半年 TikTok 东南亚视频发布数： TikTok 2017 年至 2023 年的季度收入： 2023 上半年 TikTok 欧美部分国家视频发布数： * 数据来源：SensorTower、Data.ai （7）TikTok 用户数量和使用时长的急速膨胀带动 TikTok 广告生态发展 2023 上半年美国保持为 TikTok 全球广告数量最多的国家。意大利成为欧洲地区 TikTok 广告数量增长最明显的国家，东南亚地区则为泰国，2023 年2 月泰国TikTok 广告数量迅速增长，泰国在东南亚的广告生态发展优势明