服装产业经济学 (86).pptVIP

2015年11月12日，天猫双11以912亿元的成绩完美收官，这个数字不仅让马云笑了，也让今年凭借“试衣间”火了一把的快时尚品牌优衣库收获颇丰。 据了解，优衣库双11的整体销售额突破了6个亿，拿下了服饰类商家销售的第一名。同时，按照细分品类，优衣库也是天猫男女装品牌旗舰店双料冠军。除此之外，创造了“2分35秒销售破亿元”的奇迹，成为最快过亿元的单店。 01 02 品牌介绍 产品分析 营销策略  品牌介绍 产品分析 logo、品牌文化、销售方式、受众人群、代言人 面料、色彩、款式、质量、 合作款 营销方案分析 UNIQLO优衣库 UNIQLO（日文假名发音：ユニクロ），日本服装品牌，由日本 迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现 已成为国际知名服装品牌。 品牌文化： 优衣库(Uniqlo) 的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的 仓储型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品 价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique Clothing Warehouse的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念。 销售方式： 优衣库现任董事长兼总经理柳井正在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，由此引发了优衣库的热卖潮。 受众人群： 在日本，优