服装产业经济学 (84).pptVIP

ANNAKIKI 目 录品牌简介产品分析开发计划陈列展示广告策划品牌LOGO门类 新产品主题终端陈列于展示媒体表现 品牌理念消费人群产品风格价格 色彩面料 细节 产品上市方案活动策划 品牌理念 ANNAKIKI是设计师杨子于2012年创立的个人设计师品牌。主张独特乖逆，注重精致且不乏趣味，在守旧与叛逆中创造平衡的设计美学，追求特立独行的精神。定位简时髦，趣味性，少女心，轻优雅，追求时装质感的女性，推崇多元和两面性，反传统，忠于自我，在设计中贯穿对女性自我认知的思考；反对快时尚，认为时装具备实穿功能的同时，也要保证质感与品质，在保持独特设计及艺术感的同时去体现实穿性，在产品中体现独一无二的设计态度。 消费人群独 立 趣 味乖 逆反传统ANNAKIKI的服装用料属于中上档次，因此价格较高。该品牌主要针对追求服装质感的，且消费能力较强的女性，年龄大约在25-29之间。简时髦趣味性少女心轻优雅官方版 消费人群ANNAKIKI 的品牌形象和品牌定位不太相符，它有着年轻的内核却又因为价格让的年轻人望而却步。改善后通过降低产品价格来实现对低龄消费者的吸引。把消费者的年龄向下调，这会让品牌风格与消费人群的匹配度大大提升。把产品进行分类，这样在降低部分衣服的价格的时候，可以保留一些高价的服装。这些高价的产品则主要针对工作后的成熟女性。她们年龄较大，收入可观，足以支付