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PAGE PAGE 1 2021年露营行业分析研究报告 2021年8月 范音仪 一、中国露营行业概况4 1、露营行业总值达800亿元，持续稳中向上发展趋势4 2、中国露营行业PEST分析5 3、露营行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破6 4、中国露营行业现存问题简述 7 5、行业步入洗牌期，信息化特征愈发显现8 二、中国露营行业市场分析9 1、市场结构多元化，品牌服务占比突出9 2、露营行业影响逐渐增强，影响力日益突出 10 3、露营行业产值同比增长11.6%17 4、行业覆盖人群规模大、服务及服务用量激增11 5、露营生产服务状况今非昔比 7 6、市场策略连锁直销、渠道及销售模式11 7、行业趋势遵循一般行业服务发展规律12 三、中国露营行业政策环境12 — 1、十四五规划解读12 2、地级市的标准需要参考省级标准12 3、露营财政税收制度日趋全面 13 4、政策趋势更加重视，技术环境日益创新13 四、中国露营行业竞争格局13 1、露营竞争企业介绍13 2、行业竞争力分析14 3、露营行业竞争焦点介绍14 4、竞争技术介绍 14 5、露营行业竞争趋势与影响15 五、中国露营行业发展趋势预测 15 1、露营行业特点15 2、行业发展走势分析16 3、露营行业前景 17 4、露营行业商机发掘18 5、发展路径与未来走向18 六、中国露营行业投资策略分析18 1、露营行业投资机会18 2、投资风险分析 19 3、露营投资必要性及建议 19 4、投资回报分析 20 一、中国露营行业概况 1、露营行业总值达800亿元，持续稳中向上发展趋势 露营行业对中国人的生活已经产生了深远的影响，从市场发展情况、行业服 务状况、服务用户分析、行业生产总值等各个方面切入到了生活的方方面面，因 此对露营行业的研究分析有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做支撑， 为市民提供良好的产品与服务。 一市场规模（亿元） 一市场规模（亿元） —同比增长率 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 图1 华北地区露营行业行业总值及增长率 露营行业生产总值，主要由行业所涉及的单位、人员、资产、市场容量等方 面组成的行情分析。露营行业产销情况，主要由露营的生产、销售、产销等各个 环节构成的详细情况分析。露营行业的财务能力分析，主要包括相关企业在露营 行业的盈利能力、偿债能力、运营能力等方面的分析。露营行业的现状，主要从 露营行业存在的问题及痛点入手，提出针对性解决方案和露营行业应用前景分析。 2、中国露营行业PEST分析 （1）政策因素 中 央印发的露营行业发展 十四五 规 划纲 要 明确要求到2021年露营行 业将增加27%，各地方出台了地方政策，提高露营行业渗透率。2020年露营行 业市场享受政策红利，国 务 院 政 府 报告指出露营行业将会有利于提高民众 生活质量。 （2）经济因素 露营行业持续的火热需求和资本利好使得露营行业发展长期向好。下游行业 交易规模增长，为露营行业提供充足的发展动力。2020年居民人均可支配收入 3077元，同比增长4.1%，居民消费水平的提高为露营行业市场发展提供经济基 础。 （3）社会因素 传统露营行业市场门槛低，缺乏规范的行业标准，服务过程没有专业的监管 等问题影响行业持续发展。互联网与露营的结合，减少了中间环节，为露营用户 提供高性价比的服务。90后、00后等人群，逐步成为露营行业的主力消费人群。 （4）技术因素 科技赋能、大数据、人工智能、云计算、5G等逐步从1、2线城市发展到3、 4线城市，实现露营行业科技体验的普及化。露营行业引入ERP、OA等系统， 优化信息化管理施工环节，提高了露营行业效率。 3、露营行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破 当前中国露营行业在商业模式方面，一部分呈现“露营电商化”特点，把互联 网作为营销渠道的补充手段；提供低价化的露营产品，智能解决浅层次的行业痛 点。 以免费口号吸引顾客，将成本 转嫁到后续的施工和服务上收取材料商、服芬商的加盟费 和服务费包括材料交易提成、白莒 钊等，、 入驻厂商或者外部厂商在平台做广告的费用 以免费口号吸引顾客，将成本 转嫁到后续的施工和服务上 收取材料商、服芬商的加盟费 和服务费 包括材料交易提成、白莒 钊等 ，、 入驻厂商或者外部厂商在平台 做广告的费用 包后自营施工毛利或收取转包 管理涉 规模利润、⑷购爆款等 材料交易利润 入驻商家收费 设计转化利润 广告费 其他 施工利润 图2 中国露营行业“电商化”商业模式 互联网与露营行业的上下游渠道整合，以“低价套餐+服务承诺+过程监控”的 模式，为消费者提供省钱、省时、省力的服务。未来，露营行业的盈利能力主要 建立在