2021年美容行业调查研究报告.docxVIP

PAGE PAGE 1 2021年美容行业调查研究报告 2021年2月 一、中国美容行业概况4 1、美容市场规模达5000亿元，保持稳中向好发展趋势 4 2、中国美容行业PEST分析5 3、美容行业处于初级阶段，资源整合盈利亟待突破 6 4、中国美容行业存在的问题分析7 5、行业进入洗牌期，信息化趋势明显 8 二、中国美容行业市场分析9 1、市场结构多元化，服务包装占比突出9 2、美容行业地位逐步提高，影响力突出10 3、行业规模同比增长23.6% 11 4、行业的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比高 11 5、美容生产服务状况今非昔比 11 6、市场策略连锁直销、渠道销售模式 11 7、价格走势遵循一般行业服务走势规律12 三、中国美容行业政策环境12 1、十四五规戈IJ解读12 2、地级市的标准需要参考省级区域的标准12 3、美容财政税收政策较为全面不 4、政策走势日趋重视，技术环境开拓创新13 四、中国美容行业竞争格局13 1、竞争企业介绍 13 2、行业竞争力分析14 3、美容行业竞争焦点介绍14 4、竞争技术介绍 14 5、美容行业竞争趋羲影响15 五、中国美容行业发展趋势预测15 1、行业特征分析15 2、行业发展趋势分析16 3、AAAA行业前景17 4、AAAA 行业商机发掘 18 5、发展路径与未来走向18 六、中国美容行业投资策略分析18 1、美容行业投资机会18 2、投资风险分析 19 3、美容投资必要性及建议 19 4、投资回报分析 20 一、中国美容行业概况 1、美容市场规模达5000亿元，保持稳中向好发展趋 势 美容行业对中国人的生活已经产生了较为深刻的影响，从市场情 况、行业服务、服务情况、市场规模等各个方面切入到了生活的方方 面面，因此对美容行业的市场调研有利于较深的理解行业特性，为该 行业的投资做支撑，为市民提供较好的产品与服务。 ■市场规模（亿元） —同比增长率 图1 江浙沪地区美容行业市场规模及增长率 美容行业市场规模，主要包括行业单位、人员、资产、市场、市 场容量等方面的行情分析。美容行业产销情况，主要包括美容的生产、 销售、产销等各个环节的详细情况分析。美容行业的财务能力分析， 主要包括相关企业在美容行业的盈利能力、偿债能力、运营能力等方 面的分析。美容行业的现状，主要从美容行业存在的问题、痛点入手， 提出解决方案和行业应用前景分析。 2、中国美容行业PEST分析 （1）政策因素 中 央印发的《美容行业发展 十四五 规 划 纲 要》明确要求到 2021年美容行业将增加25%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透 率。2020年美容行业成为政策红利的市场，国 务 院 政 府 报告指 出美容行业将会有利于提高民众生活质量。 （2）经济因素 美容行业持续需求火热，资本利好美容领域，行业发展长期向好。 下游行业交易规模增长，为美容行业提供新的发展动力。2020年居民 人均可支配收入3897元，同比增长6.1%，居民消费水平的提高为美 容行业市场需求提供经济基础。 （3）社会因素 传统美容行业市场门槛低，缺乏统一行业标准，服务过程没有专 业的监管等问题影响行业发展。互联网与美容的结合，减少中间环节， 为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群，逐步成为美容行 业的消费主力。 （4）技术因素 科技赋能人工智能、大数据、云计算、VR、5G等逐步从1、2线 城市过渡到3、4线城市，实现美容行业科技体验的普及化。美容行 业引入ERP、OA等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。 3、美容行业处于初级阶段，资源整合盈利亟待突破 当前当前中国美容行业在商业模式方面，一部分呈现“美容电商 化”特点，把互联网作为营销渠道的补充手段；而提供低价化的产品， 智能解决浅层次的行业痛点。 材料交易利润设计转化利润施工利润以免费口号吸弓加第r将成本 转嫁到后续的施工和服务」入驻厂商或者外部厂商在平台 做广告的费用 材料交易利润 设计转化利润 施工利润 以免费口号吸弓加第r将成本 转嫁到后续的施工和服务」 入驻厂商或者外部厂商在平台 做广告的费用 包后材料交易淙成、自营 毛利作 收取材料商,服务商的加盟费 和服务费 入驻商家收费 广告费 其他 包括白营施工毛利或收取转包 管理费 规模利润, 团购爆款等 图2 中国美容行业“电商化”商业模式 互联网与美容行业的上下游资源整合，以“低价套餐+服务承诺+ 过程监控”的方式，为消费者提供省钱、省时、生理的服务。未来， 美容行业的盈利能力主要建立在其对各方资源的整合能力和创造力 的交易流量上。 美容行业营销模式分为两种：平台式与自营式。 美容行业营销模式分为两种：平台式与自营式。 图3美容平台式营销模式 图4 美容自营式营销模式 4、中国美容行业存在的问题分析