服装产业经济学 (525).pptVIP

目录 1、品牌解读 2、品牌文化 3、品牌产品线 4、品牌特色营销 一、品牌解读 品 牌 解 读 1、品牌简介 2、品牌荣誉 3、品牌时尚 茵曼传承了母公司设计、运营、零售、服务于一体的轻型服装零售品牌企业优势，以“素雅而简洁 个性而不张扬”的品牌形象风格成名互联网，成为电子商务女装领域，成长表现最为出色的女性服饰零售品牌之一。先后获得2011年全球十佳网商30强品牌、连续三年位居天猫商城女装品牌TOP5、淘品牌女装Top3、淘宝第一原创棉麻女装品牌等殊荣。 品牌简介 茵曼·中国品牌力量 茵曼·时尚生活之选 二、品牌文化 品 牌 文 化 1、宣传片欣赏 2、品牌文化 3、品牌形象 4、品牌文化圈 “茵曼·棉麻艺术家”注重品牌内涵品质与消费者的体验的塑造，茵曼品牌服饰均选用最优质、健康、自然、舒适的棉和麻作为面料；服饰品设计取材来自江南水乡、国画、水墨、印花等中国传统文化精髓为元素，让消费群体切身体验与世无争脱离都市喧哗，倡导自然“慢生活”的品牌主张。 品牌文化 ① 茵曼在2011年发布“棉花辫”专属模特造型，发尾连上球型发棉更显个性。茵曼沿用至今，已成为一个强势品牌符号； ② 2012年，茵曼独立开发设计出专属表情，字体等品牌标志，形成一套完整的品牌视觉系统， ③ 茵曼电商旗舰店整体风格文艺味道浓厚，通过清新文雅的图片和文案营造出一种恬静、随性、自由的氛围，让人有脱离都市喧哗，走向乡间田园的生活体验。 品牌形象 2012年末，茵曼推出首部品牌文化书籍《理想国里的渺小》，用温暖的笔触和简约的插画来讲述茵曼创始人方建华和他太太相知，相爱及创业的经历。 品牌文化圈 在淘宝平台上搭建名为“艺术邦”的社群，不定期发布不同主题的线上活动，丰富品牌内涵，感染顾客，使她们彼此愿意交流，乐于成为茵曼粉丝团的一份子。在跟她们进行个性化的情感交流过程中提高消费者黏度和品牌忠诚度。 三、品牌产品线 品 牌 产 品 线 1、天猫首页展示 2、品牌设计版块 3、天猫购物体验 天猫首页展示 品牌设计版块 品牌设计版块 天猫购物体验 宝贝描述 宝贝描述 宝贝描述 宝贝描述 四、品牌特色营销 品 牌 特 色 营 销 1、微电影欣赏 2、多元化线上营销 3、会员制营销 4、微电影式营销 5、公益热点营销 茵曼微电影欣赏 2012年8月，茵曼举办四周年店庆，以“72小时·茵悦节”为主题，用音乐当导线串联整个营销活动，每个环节都赋予新的定义，短短三天，便创造出1100万的销售奇迹。 茵曼一直注重品牌与顾客的在线互动，通过微博话题、微信等新媒体带动顾客的参与。利用“光棍节”、“麻花辫大赛”、“放鸽子”游戏等趣味营销活动，深化消费者对品牌原生态和环保“慢生活”主张的理解，让消费者从身心两方面都能接纳茵曼以及她所透露出来的恬然气质。 多元化线上营销