行业与竞品第四届职业经理人.pdfVIP

调研目的 为进一步了解家居行业市场现状，分析橱柜衣柜市场走势，深入学习欧派衣柜、橱柜的产 品和销售以及管理模式的精髓，特进行此次调研。 调研内容 了解家居行业市场现状 了解欧派橱柜 （衣柜）销售概况 欧派产品及竞品比较 目前存在的问题以及建议 调研地点 正佳广场 家居 主要内容 Contents 四、主要竞品对比分析 五、竞争优劣势分析 橱柜：02年始，随着我 地产的崛起，极大带动了橱柜行业的迅速发展，也涌现 出了一批 性和区域性的橱柜品牌，显现出了群雄逐鹿的乱象  经过近20年的发展，厨房家具在家居行 业里已经变成一个大行业，年产值超过 200亿元；  据不完全统计， 有一定规模的橱柜 生产企业近百家，各家的产值都不大， 并没有拉开明显的差距。  欧派橱柜，被誉为中国“厨房 ”的倡 导者、整体厨柜的领潮人，早已奠定中 国橱柜业的龙头地位。 衣柜： 据了解，由于相关部门未出台相关 ，目前定制衣柜市场呈现竞争无 序现状，大概有2万多家各种实力的企业 4000亿的大蛋糕。  有关专家预测，我国整体衣柜市场今后3年至5年内将出现 “井喷”现象；  在 时间内，我国将有2900万套整体衣柜家具的市场容量；  衣柜市场具有很大的发展潜力，市场容量较大，每年仅衣柜就有4000亿元的市场空间；  目前市场上规模领先的几个品牌并未形成完整的上下游 ，各品牌之间的差距没有被拉开 Hilongjiang Jilin H ei Shanxi Gansu Sh Anhui CSZL Zh jiang