电子邮件营销详解.docxVIP

许可式EMAIL营销 Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信 息的一种网络营销手段。 这里关于Email营销的定义中强调了三个基本因素：基于用户许可、通过电子邮件传递 信息、信息对用户是有价值的。三个因素缺少一个，都不能称之为有效的Email营销。 可见，开展Email营销需要一定的基础条件，尤其内部列表Email营销，是网络营销的 一项长期任务，在许可营销的实践中，企业最关心的问题是：许可Email营销是怎么实现的 呢？获得用户许可的方式有很多，如用户为获得某些服务而注册为会员，或者用户主动订阅 的新闻邮件、电子刊物等，也就是说，许可营销是以向用户提供一定有价值的信息或服务为 前提。可见，开展Email营销需要解决三个基本问题：向哪些用户发送电子邮件、发送什么 内容的电子邮件，以及如何发送这些邮件。 这里将这三个基本问题进一步归纳为Email营销的三大基础，即： （1） Email营销的技术基础：从技术上保证用户加入、退出邮件列表，并实现对用户 资料的管理，以及邮件发送和效果跟踪等功能； （2） 用户的Email地址资源：在用户自愿加入邮件列表的前提下，获得足够多的用户 Email地址资源，是Email营销发挥作用的必要条件； （3） Email营销的内容：营销信息是通过电子邮件向用户发送的，邮件的内容对用户 有价值才能引起用户的关注，有