盘点微信小程序裂变玩法，分分钟告别流量困扰！.pdfVIP

盘点微信⼩程序裂变玩法，分分钟告别流量困扰！ 2018年微信⼩程序电商⽤户预计将达1.32亿⼈，截⾄⽬前，坐拥10亿⽤户的微信，同期拥有4亿的⼩程序⽉活⽤户，俨 然移动端的第⼀⼤流量⼊⼝。 的确，微信⼩程序出现以后，⼀直摸着⽯头过河的社交电商，找到了连接商品和⽤户的正确姿势，为社交电商提供新的 竞争赛道，依托⼩程序也能促发更多的包括电商、教育、医疗在内的相关消费场景。 互联⽹发展要求快速，因此⽤户裂变增长可以说是最近⼀年很⽕的概念了，有的公司通过裂变玩法涨粉数百万，短短 ⼏个⽉成为头部⼤号；有的团队在短短⼀年时间，微信好友数裂变到百万，销售额翻了10倍。 这种暴⼒的⿊客增长玩法让⽆数创业者、运营⼈趋之若鹜，有刷爆了朋友圈的⽹易戏精课，也有趋之若鹜般的进各种⼤ 咖群活动，更有异常简单粗暴的送礼活动。 玩法的背后，都是⽤裂变思维在做运营活动！ 抽奖类⼩程序裂变： 以礼物说为例，在没有任何推⼴费⽤⽀出的情况下，创下3天内⽤户⾃发礼物10万单，送出超过20万份礼物的记录。我 们寻找它如此快速裂变的原因，发现这⼀⽅⾯得益于其社交玩法简单便捷，与微信红包相似。另⼀⽅⾯，在礼物的有来 有往之间，⼩程序所购买的商品转化为⼀种与⽂字、语⾳和微信红包⼀样的社交⼯具，这已经形成潜在的社交裂变。 礼物说就是基于送礼这个⼀带⼀甚⾄是⼀对多的⾏为，培养⽤户养成送礼习惯实现社交裂变，触达千万级潜在⽤户 群。 其实，社交裂变简单点来说就是病毒式传播，爆款单品或服务在短时间内抵达最多⽤户，平台也由此获得⼤量⽤户和粉 丝。随着获客成本⾼成为业务增长的瓶颈，以⼈和内容为核⼼的社交平台，利⽤⽤户天然具备的社交关系⽹络，能够更 快地实现与⽤户的连接，⾃然⽽然就被当做商品/服务营销的新渠道，因此，对于⼩程序这⼀可以使得⽤户实现裂变式增 长的渠道，我们需要更精准的衡量和评估。 拼团类⼩程序裂变： 拼多多⼩程序的成功我不必多说，除了⼈家是腾讯的亲⼉⼦之外，拼多多⼩程序在拼团裂变上做到极致。 其裂变模式就是拼团，拼多多上的⼀件商品通过拼团的⽅式引诱⽤户主动为了得到低价产品去转发分享，⽤户在微 信环境中发起分享后可分享给微信群、微信好友，邀请⼤家⼀起完成拼团。⽽且⽤户在完成分享成功之后，⽀付环节也 能在⼩程序⼀键完成，⼗分⽅便。 助⼒类⼩程序裂变： 这类⼩程序的裂变增长和公众号任务裂变思路是⼀致的，通过课程或奖品作为吸引点，引导⽤户分享号召⽤户助⼒，达 成固定⼈数助⼒，即可免费领取课程/获得奖品。 其中以知识付费类产品⼩灯塔做得尤为出众： 复活类⼩程序裂变： 年初⽕爆了⼀⼤波⼩游戏，⼩程序开放了许多⼩游戏开发组件及权限。 众多开发者把⼩游戏的分享功能⽤的是淋漓尽致，所以才会出现⼩游戏复活群，各种群也被求复活等字眼的⼩游戏分 享卡⽚刷屏。 其原理很简单：玩⼩游戏闯关过程会死掉，想要继续进⾏游戏，引导⽤户分享⽅能复活。 这种强制⽤户分享的⽅式已经被微信官⽅禁⽌ 这种强制⽤户分享的⽅式已经被微信官⽅禁⽌ 还有测试类⼩程序裂变、炫耀类⼩程序裂变，这两种玩法在H5营销中⽤的⽐较多，相关玩法⼤家可以直接看图： 是不是特别眼熟？ 这些都是曾经刷过朋友圈的营销案例，放在⼩程序环境下同样适⽤。 所以，⼩程序的裂变增长，对于开发与团队来说，产品⾃⾝的裂变在⽬前⼩程序官⽅还在收着做的情况下⽐较适合，考 验的更多是产品裂变能⼒。 微信⽣态的流量会越来越贵，⼩程序作为⽬前的投资风⼝，如何低成本、⾼效率、指数级地获取⽤户？微信⽣态⽤户 裂变增长将会越来越被反复提及。转化率固然重要，社交电商要更加注重裂变率，充分理解社群⼈性特点，使⽤⼩程 序营销组件，⽐如拼团、分销、砍价等⾃发式的⼈⼈传播，起到裂变传播的效果，品牌得到了传播，⽤户也迅速得到了 积累。未来的运营考核指标将从转化率转变为裂变率。 免责声明： 此版块内容仅⽤于学习、研究或欣赏。我们不保证内容的正确性。通过使⽤本站内容随之⽽来的风险与本站⽆关访问者 可将本⽹站提供的内容或服务⽤于学习、研究或欣赏，以及其他⾮商业性或⾮盈利性⽤途，但同时应遵守著作权法及其 他相关法律的规定，不得侵犯本⽹站及相关权利⼈的合法权利。