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塑造品牌个性的十步曲
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塑造品牌个性的十步曲
在残酷的市场竞争里，具有品牌个性的产品，消费者往往乐意地购买，为什么呢？因为
品牌个性切合了消费者内心最深层次的感受，以人性化的表达触发了消费者的潜在动
机，使它选择代表自己个性的品牌，从而把品牌价值突显出来。换句话来说，品牌个性 是品牌价值的核心表现，要想提升品牌价值，就必须塑造出鲜明的品牌个性，否则，品
牌就会被淹没在市场的汪洋大海中起不了波澜。
正如广告大师奥格威所说：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不 是产品间微不足
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