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市场营销考试题含参考答案 1、下列属于需求层次论最高层次的是（） A、安全需要 B、自尊需要 C、社会需要 D、自我实现的需要 答案：D 2、（）最富有灵活性但是花费的成本较高 A、人员访问 B、邮寄问卷 C、网络答卷 D、现场问卷 答案：A 3、分销渠道的起点是（） A、消费者 B、中介机构 C、生产者 D、批发商 答案：C 4、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略 A、产品组合国际化 B、产品集中化 C、缩减产品组合 D、市场组合化 答案：C 5、某企业销售A产品，年固定成本总额为50000元，单位变动成本为5元，预期销售量5000件，若预期利润率为5%，则用成本加成法制定的每件产品售价是多少？（） A、15.75元 B、15元 C、19元 D、20元 答案：A 6、决定市场占有率的因素有（） A、市场需求潜量 B、行业可供总量 C、市场销售总量 D、企业可供量 答案：C 7、每条产品线内不同规格的产品项目的数量是（） A、长度 B、关联性 C、广度 D、深度 答案：D 8、按消费者的收入、职业等来细分市场，这种方法属于（） A、地理细分 B、心理细分 C、人口细分 D、行为细分 答案：C 9、（）是指生产商给予有限的几家经销商在他们的地域之内销售其产品的排他性权利 A、等级分销 B、二级分销 C、品牌代理 D、独家分销 答案：D 10、（）在定价时只计算变动成本，而不计算固定成本，在变动成本的基础上加上预期的边际贡献 A、投资回收定价法 B、成本导向定价法 C、目标效益定价法 D、边际成本加成定价法 答案：D 11、在消费者收入一定的前提下，储蓄数量越大，则现实支出数量和市场购买力（） A、越小 B、都不是 C、不变 D、越大 答案：A 12、某企业经营大米、食用油、面粉，其中大米有粳米和籼米；食用油有豆油、菜籽油、花生油；面粉有强精粉、弱精粉，那么，其产品组合的宽度为（） A、9 B、3 C、7 D、4 答案：B 13、绿色营销观念是20世纪80年代初欧洲出现的以销售（）为特色的市场营销观念 A、绿色食品 B、绿色产业 C、绿色产品 D、绿色蔬菜 答案：C 14、人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（） A、附加产品层 B、形式产品层 C、核心产品层 D、潜在产品层 答案：C 15、商品运输包装的技术和（）是形成运输包装件的关键 A、材料 B、方法 C、策略 D、品牌 答案：B 16、分销渠道的（）是指厂商选择几条渠道进行某产品的分销活动，而非几个批发商或几个零售商的问题 A、深度 B、长度 C、宽度 D、广度 答案：C 17、细分市场是由类似的（）组成 A、公众 B、产品 C、消费者群体 D、行业 答案：C 18、（）营销观念的确立，标志着企业在营销观念上发生了根本的、转折性的变革，为成功营销奠定了基础 A、价值 B、营销 C、单纯市场 D、市场导向 答案：C 19、（）是指保留价格尾数、采用零头标价，将价格定在整数水平以下，使价格保留在较低一级档次上 A、整数定价 B、招徕定价 C、尾数定价 D、声望定价 答案：C 20、某家具生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼扔下来都不会摔坏。该家具生产企业所奉行的营销管理哲学是（） A、生产导向 B、营销导向 C、销售导向 D、产品导向 答案：D 21、面临下降需求时，市场营销管理的任务就是（） A、改变重振市场营销 B、刺激市场营销 C、改变市场营销 D、开发市场营销 答案：A 22、（）是指一个企业提供给市场的全部产品系列和产品项目 A、产品 B、市场 C、产品组合 D、产业 答案：C 23、按机会均等原则抽取样本的方法为（） A、任意抽样 B、配额抽样 C、随机抽样 D、判断抽样 答案：C 24、生产观念强调的是（） A、以质取胜 B、以牌取胜 C、以量取胜 D、以廉取胜 答案：C 25、一手资料主要是来自（） A、实地调研 B、数据库 C、公司记录 D、政府资料 答案：A 26、（）指企业在市场营销决策过程中，需要系统客观收集和分析有关营销活动的信息所做的研究 A、市场调研 B、市场策划 C、市场营销 D、市场规划 答案：A 27、（）将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关 A、整合营销传播 B、营销策划 C、分级营销 D、金字塔营销 答案：A 28、随着家庭收入的下降，恩格尔系数将会（） A、上升 B、不变 C、下降 D、上下波动 答案：A 29、服务是一种无形的产品，它向顾客提供的是产品的（）并不涉及所有权的转移 A、使用权 B、管理权 C、保护权 D、所有权 答案：A 30、（）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品