小小神童洗衣机营销案例.docx

小小神童洗衣机营销案 例 Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】 海尔 “小小神童”洗衣机营销案例分析 科大 MBA1002 班 陶正龙 指导老师 刘志迎教授 一、“蓝海战略”简介和背景 所谓“蓝海战略”是针对“红海战略”而言的，而“红海战略”即 迈克尔.波特提出的“竞争战略”。“蓝海战略”认为，市场是由两种海 洋组成的：红色海洋和蓝色海洋，简称红海和蓝海。红海代表现今存在 的产业，这是我们已知的市场空间；蓝海则代表当今还不存在的产业， 这就是未知的市场空间。在红海中，每个产业的界限已被划定并为人们 所接受，竞争